广告受众的情感发生.pptVIP

使用害怕诉求时，说服过程中威胁的“适当”是依目标消费者和产品的不同所转移的。例如：应用害怕的诉求于戒烟的宣传，如果目标消费者是青少年（不会吸烟者），强的“害怕”诉求便可能更有利于他们所遵照传播的要求去做；如果目标消费者是那些有烟瘾者，强诉求有可能引起他们的知觉回避反应。*第29页，共44页，星期日，2025年，2月5日对于低卷入（对消费者不太重要）的产品来说，如口罩，或许要很强的诉求来可能引人注意。害怕性诉求通常还要有理性伴随，即需要提供解决问题的方法。*第30页，共44页，星期日，2025年，2月5日三、感性创意与感性表现在广告设计中，色彩、画面、广告词等元素，都可能和一定的情感体验发生联系。因此，它们常被用来诱发特定的情感。感性广告的构成要素：1、色彩2、画面与构图：突出型；引导式；寄体式；名人式；象征寄寓式。3、广告词：情；趣；特；巧；诚。4、音乐*第31页，共44页，星期日，2025年，2月5日*第1页，共44页，星期日，2025年，2月5日第八章广告受众的情感发生第一节广告受众的情感基础第二节广告的感性诉求第三节广告移情效应的发生*第2页，共44页，星期日，2025年，2月5日第一节广告受众的情感基础一、情感的涵义1、情感的内涵情感也称感情，它是人反映客观现实的