购物中心拼团购营销方案.docx

第1篇

一、背景分析

随着我国经济的快速发展，居民消费水平不断提高，购物中心作为城市商业的重要载体，已经成为消费者购物、休闲、娱乐的首选之地。然而，在激烈的市场竞争中，购物中心面临着同质化竞争、消费者需求多样化等问题。为了提升竞争力，吸引更多消费者，购物中心需要不断创新营销策略。拼团购作为一种新兴的营销模式，具有成本低、参与度高、传播速度快等特点，已成为购物中心提升业绩、扩大品牌影响力的有效手段。

二、目标市场

1.目标消费者：以年轻一代为主，包括学生、白领、家庭等，具备一定的消费能力，追求时尚、品质生活。

2.目标购物中心：以大型购物中心、商业综合体为主，具备一定的品牌知名度、消费人群集