冰墩墩创意营销策划方案.docxVIP

第1篇

一、项目背景

随着2022年北京冬奥会的成功举办，冰墩墩作为吉祥物的形象深入人心。冰墩墩以其可爱的外表、独特的寓意和丰富的文化内涵，成为了市场追捧的热点。为了进一步扩大冰墩墩的影响力，提升品牌价值，本策划方案旨在通过创意营销手段，打造冰墩墩的全新品牌形象，提升其在市场上的竞争力。

二、目标市场

1.目标消费者：广大的年轻消费者、亲子家庭、体育爱好者、收藏爱好者等。

2.目标区域：全国范围内，尤其是北京、张家口等冬奥会举办城市及重点旅游城市。

三、营销目标

1.提升冰墩墩品牌的知名度和美誉度。

2.扩大冰墩墩产品的市场份额。

3.增强消费者对冰墩墩品牌的情感认同。

4.为相关企业带来经济效益。

四、营销策略

1.产品策略

（1）产品多样化

-实体产品：设计不同款式、材质的冰墩墩玩偶、毛绒玩具、钥匙扣、手机壳等。

-虚拟产品：开发冰墩墩主题的游戏、动漫、表情包等。

-定制产品：提供个性化定制服务，如冰墩墩主题T恤、帽子、杯子等。

（2）产品创新

-结合科技元素，推出智能冰墩墩玩具，具备互动、教育等功能。

-结合传统文化，推出冰墩墩主题的文创产品，如手工艺品、书画等。

2.价格策略

-合理定价：根据产品定位和市场调研，制定合理的价格体系。

-促销活动：开展限时折扣、满减优惠、买赠等活动，吸引消费者购买。

3.渠道策略

-线上渠道：建立官方网站、电商平台旗舰店，开展线上销售。

-线下渠道：入驻各大商场、超市、旅游景点等，设立专柜或展示区。

-合作渠道：与知名品牌、企业合作，开展联名产品、跨界营销等。

4.推广策略

（1）品牌宣传

-新媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交平台，发布冰墩墩相关内容，提高品牌曝光度。

-KOL合作：邀请知名网红、明星代言冰墩墩，扩大品牌影响力。

-公益活动：开展冰墩墩主题公益活动，提升品牌形象。

（2）内容营销

-创意短视频：制作冰墩墩主题的短视频，通过幽默、趣味的方式吸引观众。

-故事营销：讲述冰墩墩的起源、寓意等，增强消费者对品牌的认同感。

（3）互动营销

-线上互动：开展冰墩墩主题的线上活动，如抽奖、投票等，提高用户参与度。

-线下互动：举办冰墩墩主题展览、快闪店等活动，吸引消费者现场体验。

5.售后服务

-完善的售后服务体系：提供退换货、维修等服务，确保消费者权益。

-会员制度：建立会员制度，为会员提供专属优惠、积分兑换等福利。

五、营销实施步骤

1.前期准备：成立项目组，明确责任分工，制定详细计划。

2.产品研发：设计、研发冰墩墩系列产品，确保产品质量。

3.渠道建设：搭建线上线下销售渠道，与合作伙伴建立合作关系。

4.宣传推广：开展线上线下宣传活动，提高品牌知名度。

5.销售执行：执行销售计划，确保产品顺利销售。

6.效果评估：定期对营销效果进行评估，调整策略。

六、营销预算

-产品研发成本：100万元

-渠道建设成本：200万元

-宣传推广成本：300万元

-售后服务成本：100万元

-其他费用：50万元

总计：750万元

七、预期效果

通过本策划方案的实施，预计在一年内实现以下效果：

1.冰墩墩品牌知名度提升至80%以上。

2.冰墩墩产品市场份额提升至10%以上。

3.消费者对冰墩墩品牌的情感认同度达到90%以上。

4.实现销售额1000万元以上。

八、总结

冰墩墩作为冬奥会吉祥物，具有巨大的市场潜力。通过本策划方案的实施，相信冰墩墩品牌能够得到进一步的发展，为消费者带来更多优质的产品和服务。

第2篇

一、项目背景

随着2022年北京冬奥会的成功举办，冰墩墩作为吉祥物，以其独特的形象和寓意，迅速成为了全球瞩目的焦点。冰墩墩不仅代表着冬奥会的冰雪运动精神，更体现了我国文化的魅力。为了进一步推广冰墩墩，提升品牌影响力，特制定此创意营销策划方案。

二、目标市场

1.国内市场：以我国消费者为主要目标群体，尤其是青少年和体育爱好者。

2.国际市场：以全球冰雪运动爱好者、文化爱好者以及对中国文化感兴趣的人群为主要目标。

三、营销目标

1.提升冰墩墩品牌的知名度和美誉度。

2.增加冰墩墩产品的销量和市场份额。

3.传播冬奥精神，弘扬中国文化。

四、营销策略

（一）产品策略

1.产品多样化：开发冰墩墩系列周边产品，包括但不限于玩具、服饰、家居用品、文具等，满足不同消费者的需求。

2.限量版产品：推出限量版冰墩墩产品，如冰墩墩雕像、艺术品等，提升产品的收藏价值。

3.跨界合作：与知名品牌合作，推出联名款冰墩墩产品，如冰墩墩手机壳、冰墩墩饮料等，扩大产品线。

（二）价格策略

1.合理定价：根据产品成本和市场行情，制定合理的价格策略，确保产品的性价比。

2.促销活动：开展