情感的载体，千亿的赛道：2025年中国IP玩具市场洞察报告.pdfVIP

情感的载体，千亿的赛道：2025年中国IP

玩具市场洞察报告

摘要

IP

中国玩具行业正站在一个历史性的爆发前夜。它已不再是儿童卧室里的专属玩物，而

“”

是演变为承载着成年人情感、记忆与身份认同的精神消费品。在居民可支配收入提升、

优质IP井喷以及“悦己经济”和“治愈经济”双重浪潮的推动下，这个赛道正以惊人的速度

从百亿级向千亿级迈进。

本报告旨在系统性地梳理中国IP玩具市场的宏观规模、消费趋势和竞争格局，深入剖析

其从“产品制造”向“情感经营”演进的核心逻辑。报告指出，中国IP玩具市场规模在2024

756“

年已达亿元，并有望在未来五年成为驱动全球市场增长的核心引擎。消费群体向全

龄化”的结构性转变，以及科技赋能和国潮文化崛起，正在重塑行业价值链。在“一超双强”

的竞争格局下，以泡泡玛特和布鲁可为代表的本土品牌正以颠覆性的速度追赶国际巨头乐

高，预示着一场深刻的行业权力转移。本报告将为从业者、投资者和品牌方揭示这一新兴

行业的未来机遇与生存法则。

第一章：市场规模与增长动力——一个潜力巨大的新兴蓝

海

中国IP玩具市场展现出的增长韧性和巨大潜力，使其成为全球消费领域最值得关注的赛

道之一。其规模扩张的背后，是结构性动力与待释放潜力的双重驱动。

1.1市场体量：从衍生品配角到核心主角

IPIP“”

玩具已从过去产业链中不起眼的周边，跃升为最具商业价值和增长活力的核心板

块。

2024IP756

规模与占比：根据数据显示，年，中国玩具市场规模已达到亿元人民

币，在整个IP衍生品市场中的占比高达43.4%。这表明，玩具已成为IP实现商业

变现的最重要、最直接的载体。更值得关注的是，这一主导地位仍在强化，预计到

2029年，其市场份额将进一步提升至49.9%，接近半壁江山。

细分赛道的强劲驱动：市场的整体增长并非平均发力，而是由高价值、高收藏性的

细分品类强势引领。

静态玩偶（盲盒、手办等）：在2020-2024年间，其复合年增长率（CAGR）已达

到17.2%。随着收藏文化的深化，预计未来五年的CAGR将加速至23.9%。

可动玩偶（可动人偶、机甲等）：同样表现出色，过去四年的CAGR为15.4%，

未来五年预计将提升至23.2%。

逻辑解析：这两个赛道的崛起，清晰地反映了市场消费逻辑的转变——从单纯的

“玩乐”属性，向“收藏”、“展示”和“社交”属性迁移。静态和可动玩偶更适合作为艺

IP

术品进行陈列，其精细的做工和对世界观的忠实还原，使其成为成年消费者构

建个人空间、彰显个性的重要元素。

1.2全球视角：中国成为无可争议的核心增长引擎

放眼全球，中国不仅是最大的消费市场之一，更是增长速度最快的引擎。

2020-2024IP

区域增长对比：在年间，全球玩具市场的两大增长引擎分别是中国

和东南亚。其中，东南亚市场以19.1%的复合年增长率领跑，而中国市场则以

11.7%的稳健高速增长紧随其后，考虑到中国的巨大体量，其对全球市场的增量贡

献更为显著。

巨大的消费渗透潜力：尽管增长迅速，但中国市场的潜力远未被完全挖掘。这是判

断其未来空间的最核心依据。

IP53.6

人均消费额的巨大差距：目前，中国在玩具上的人均年消费额仅为元。与

成熟市场相比，这一数字显得微不足道——美国