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季季红七夕策划方案

演讲人：

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目录

01

项目背景与目标

02

活动主题设计

03

活动内容规划

04

营销推广策略

05

预算与资源配置

06

风险管理与评估

01

项目背景与目标

PART

七夕市场趋势分析

年轻群体主导市场

Z世代成为七夕消费主力，偏好互动性强、社交属性突出的活动形式，如联名限定款、打卡互动等，品牌需贴合其兴趣点创新玩法。

线上线下融合趋势

消费者习惯通过线上平台浏览和预订七夕活动，同时期待线下场景的沉浸式体验，需整合社交媒体、电商平台与实体门店资源。

情感消费需求激增

七夕期间消费者更倾向于选择具有情感表达属性的产品或服务，如定制化礼品、浪漫餐饮体验等，品牌需抓住这一需求设计差异化营销策略。

品牌资源优势梳理

供应链高效响应能力

季季红具备快速研发节日限定产品的能力，可针对七夕推出特色菜品或礼盒，满足消费者对新鲜感和仪式感的需求。

门店场景适配性

全国连锁门店的标准化运营能力为七夕主题布置（如灯光、音乐、装饰）提供统一执行基础，确保用户体验一致性。

会员体系成熟度

品牌拥有庞大的会员数据库，可通过精准推送七夕专属优惠、积分兑换活动等提升复购率，并增强用户粘性。

01.

核心目标设定

短期销售增长

通过七夕限定套餐、情侣优惠券等促销手段，实现节日期间营业额同比提升，并带动周边产品（如甜品、饮品）销量增长。

02.

品牌情感价值强化

借助七夕主题传播“温暖陪伴”的品牌理念，深化消费者对季季红“家庭化”“情感化”餐饮场景的认知。

03.

用户数据沉淀

利用七夕活动收集用户消费偏好及互动行为数据，为后续精准营销和产品优化提供支持，完善私域流量池建设。

02

活动主题设计

PART

七夕主题概念定义

浪漫与传统的融合

以中国传统七夕文化为核心，结合现代浪漫元素，打造兼具文化底蕴与时尚气息的主题概念，突出“爱情、承诺、陪伴”的情感内核。

品牌与节日的联动

将季季红品牌特色与七夕主题紧密结合，例如通过火锅的“热辣”象征爱情的炽热，强化品牌在节日场景中的情感共鸣。

互动体验升级

设计沉浸式主题场景，如“鹊桥打卡区”“情书许愿墙”等，让顾客在用餐过程中感受七夕氛围，增强参与感与记忆点。

视觉风格定位

传统中国风与现代简约的碰撞

主色调选用七夕经典的红、粉、金，搭配水墨、剪纸等传统图案，同时融入简洁的线条设计，体现古今交融的视觉美感。

01

灯光与装饰的细节设计

利用暖色调灯光营造温馨氛围，搭配悬挂式灯笼、桃花枝等装饰，打造兼具私密性与仪式感的用餐环境。

02

品牌视觉的统一性

所有宣传物料（海报、菜单、桌卡等）均采用统一的视觉元素，如品牌LOGO与七夕符号（喜鹊、同心结）的组合，强化品牌辨识度。

03

活动口号创意

“七夕红运，季季有你”

将品牌名称“季季红”与节日祝福结合，既传递好运寓意，又强化品牌在活动中的核心地位。

“热辣七夕，沸腾爱意”

巧妙结合火锅的“热辣”特性与爱情的炽热情感，传递出热烈、甜蜜的节日氛围，易于传播且朗朗上口。

“一锅两人，三餐四季”

强调火锅作为情感载体的意义，突出陪伴与长情的品牌价值观，适合情侣或夫妻客群的情感共鸣。

03

活动内容规划

PART

情侣互动挑战赛

设计趣味性强的双人协作游戏，如“默契问答”“背靠背运球”等，通过互动增进参与者情感交流，优胜者可获得定制礼品。

定制化餐饮服务

推出七夕限定情侣套餐，搭配特色摆盘与主题装饰，提供专属甜品及饮品，突出节日仪式感与品牌特色。

主题表演与氛围营造

策划以七夕传统文化为主题的舞台表演，包括古风舞蹈、乐器演奏等，结合灯光与音效打造浪漫氛围，增强现场感染力。

核心环节设计

参与者互动方案

线上预热与报名

通过社交媒体发布活动预告，开放线上报名通道，设置“晒合照赢门票”等互动任务，提前吸引目标用户参与。

01

现场打卡集章活动

参与者完成指定任务（如拍照打卡、参与游戏）可收集印章，集满后可兑换限量周边或折扣券，提升用户停留时长。

02

即时反馈与抽奖

设置电子投票屏或小程序，观众可实时为表演评分或参与抽奖，中奖者当场领取奖品，增强活动即时互动性。

03

时间流程安排

开场预热阶段

主持人介绍活动主题与规则，配合暖场音乐和短时互动，调动观众情绪，为后续环节铺垫。

核心活动时段

依次进行表演、游戏挑战及餐饮体验，每环节控制时长并预留缓冲时间，确保流程紧凑且有序。

收尾与纪念环节

公布互动赛结果并颁奖，安排全员合影或放飞心愿气球等仪式性活动，强化节日记忆点。

04

营销推广策略

PART

线上线下渠道整合

打通线上商城与线下门店会员体系，实现积分、优惠券、会员等级同步，提升用户跨渠道消费体验。通过数据分析精准推送七夕专属优惠，刺激复购率。

全渠道会员互通

针对七夕高峰期，提前与第三方物流达成战略合作，部署前置仓和闪送专线，确保鲜花、礼盒等时效