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探析用户对SNS广告态度及其多元影响因素

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术日新月异的当下，互联网的普及和移动设备的广泛应用，深刻改变了人们的社交模式与信息传播途径。社交网络服务（SocialNetworkingService，简称SNS）顺势崛起，像Facebook、微信、微博等社交平台，已成为人们日常生活中不可或缺的部分，全方位影响着人们的社交、娱乐、学习和工作。

SNS凭借独特的社交关系网络、强大的用户粘性以及丰富的用户数据，吸引了众多广告主的目光，成为广告投放的新热门领域。广告商借助SNS平台，能依据用户的个人信息、兴趣爱好、社交关系等数