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电商时代下网络直播带货的传播优势解读

摘要：近几年，随着短视频平台和社交媒体的逐渐扩张，购物也开始搭上直播的顺风车，这种直

播+购物的新型电商模式越来越受到学者的关注。新型的直播电商模式打破了以往以熟人经济为主的

微商购物模式的垄断，开始逐渐成为社交媒体平台购物的主流。本文运用传播学的原理，从传播主

体，传播渠道，传播受众等几个方面对微商和直播带货进行对比和分析，试图从传播学的角度为未来

的电商发展提供一些新的思路。关键词：微商；朋友圈；直播带货；熟人经济；

引言

近年来，随着社交、购物平台逐渐渗透人们的日常生活，互联网平台根据市场的需求将社交与

电商购物相结合，