原创力文档内容摘要
直播带货这一网络营销模式目前正在飞速发展，逐渐成为受更多人认可的消费模式。
在营销领域，场景营销越来越受人瞩目，场景已成为直播带货领域争夺用户的重要入口。
与线下实体店相比，在直播间购物会使消费者缺乏真实感，而直播间中的主播通过富有
感染力的语言对产品的使用场景进行描述或许是弥补线下购物劣势、提升消费者购买意
愿的解决方案。在这其中主播在介绍产品时描述的使用场景数量的不同是否会造成消费
者购买意愿的差异是本文主要的研究问题。
本文通过五项实验探究了直播间中描述的产品的使用场景数量对消费者
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