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商标反向混淆侵权问题探究：理论、认定与实践应对

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今市场经济蓬勃发展的时代，商标作为企业参与市场竞争的核心要素之一，承载着商品或服务的来源识别、质量保证以及商业信誉等多重重要功能。随着商业活动的日益活跃和市场竞争的愈发激烈，商标侵权现象也层出不穷，其中商标反向混淆侵权逐渐成为理论界与实务界关注的焦点。

传统的商标侵权以正向混淆为主，即在后使用人通过模仿、攀附在先商标的知名度，使消费者误认为其商品或服务来源于在先商标权人，以此“搭便车”获取不当利益。而商标反向混淆侵权则呈现出截然不同的侵权模式。在反向混淆的情形下，往往是具有较高市场地位、强大经济实力和广泛