电子商务浪潮下浙江省烟草公司精准营销策略的破局与革新.docx

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2025-10-15 发布于上海
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电子商务浪潮下浙江省烟草公司精准营销策略的破局与革新

一、引言

1.1研究背景与动因

随着信息技术的飞速发展和互联网的迅速普及，电子商务应运而生，其广阔的发展前景已经引起世界各国的密切关注。据统计，全球已有14%的商家和企业利用互联网与顾客进行电子商务活动，50%以上的商家和企业利用互联网进行企业宣传和推销产品。电子商务以其网络化、信息化、知识化、全球化的独特优势，深刻改变了传统的商业运作模式和消费者的购物习惯。消费者可以随时随地通过互联网进行购物，无需亲自前往店铺，这种便利性在快节奏的生活中显得尤为重要。同时，电子商务为企业提供了丰富的数据分析工具，通过分析消费者的购买行为、偏好和反