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研究报告

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“十五五”商标品牌战略：培育具有国际竞争力的品牌

一、品牌战略概述

1.品牌战略的定义与意义

品牌战略是一种系统性、长期性的规划，它涉及企业在市场竞争中的定位、目标、策略和方法。它不仅是对企业内部资源进行整合和优化的过程，更是对外部环境进行深入分析和把握的关键。品牌战略的定义在于，通过一系列有针对性的措施，塑造企业的品牌形象，提升品牌价值，最终实现企业的可持续发展。具体而言，品牌战略包括品牌定位、品牌建设、品牌传播、品牌管理等多个方面，旨在构建一个具有独特性和竞争力的品牌。

品牌战略的意义体现在多个层面。首先，品牌战略有助于企业树立良好的企业形象，