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国内外网络自制剧运营模式对比研究

摘要

借助于互联网技术的发展，用户的宽带不再成为网络视频的瓶颈，视频网站进入内容为王的竞争阶段。随着互联网高速普及，IP保护意识增强，使得视频网站开始重视自制内容的开发。经过几年的摸索，按照生产主体的不同，网络自制剧又可以被划分为不同的类型。而视频网站作为重要的在线播放平台与出品方，近几年也出品了一些具有代表性的剧集。

但从总体来说，网络自制剧的发展不足八年的时间里，虽然在数量上有所增长，呈现出欣欣向荣之势，但是所面临的外部环境仍待改善，加之其自身仍然还有许多的问题等待解决，网络自制剧还有很长的路要走。好在网络自制剧的价值得到了视频门户网站的肯定，在未来它将继续成为各大视频网站的竞争重点。为了营造更好的成长环境，政府层面要对网络自制IP进行扶持。同时为了克服网络自制剧中存在的问题，制作方也要加大投入成本，提高网络自制剧的制作水平，让其在演员阵容上向制作更精良的电视剧看齐，还要在题材、剧情等方面加大互动效应和大数据应用，使之满足更多用户期待。网络自制剧只有充分利用自身资源优势，勇于创新并兼顾艺术性与娱乐性的统一，不断探索包括生产、传播以及盈利的新运营模式，才能获得可持续的发展。

关键词：网络自制剧；运营模式；视频网站

ABSTRACT

Withthedevelopmentofinternettechnology,broadbandaccessisnolongerthelimitationofonlinevideo.Videowebsitesenteringthephaseofcompetitionforcontentofthevideo.TheawarenessofIPprotectionhasalsorisen.Asaresult,videowebsitesstarttofocusonexploringself-madevideo’scontent.Afterseveralyearsofdevelopment,onlineself-madevideocanbedividedintodifferenttypeswiththeproductionofdifferentsubjects.Asanimportantvideo-platformandpublisher,videowebsitesalsohaveproducedsomerepresentativeseriesinrecentyears.

Sofar,onlineself-madevideojusthasbeenaroundforlessthaneightyears.Thegrowingnumberofonlineself-madevideodoesn’tmeanithasnoflaws.Itsexternalenvironmentstillneedsimprovement.Fortunately,onlineself-madevideohasitsworthaffirmedbyvideowebsites.Inthefuture,videowebsiteswillstillregardonlineself-madevideoasthekeyofcompetition.WiththeassistoftheauthoritiesforIPprotection,theenvironmentforitsdevelopmentcouldimprove.Meanwhile,inordertoimprovetheproductionstandardofonlineself-madevideo,theproducerwouldraisecost,andthecastandcrewwouldalsokeepupwithsophisticatedTVseries.Besides,videowebsiteswouldpromotetheapplicationofmegadataandtheeffectofinteractiontomeetmoreclients’needs.Ifonlineself-madevideowantstoachievesustainabledevelopment,ithastoconce