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网络广告侵权责任的多维审视与制度完善研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术迅猛发展的当下，网络广告作为一种新兴的广告形式，正以惊人的速度在全球范围内蓬勃发展。它凭借着传播范围广、速度快、成本低、互动性强等诸多传统广告无法比拟的优势，已然成为企业和机构进行宣传推广的核心手段。

根据相关数据统计，2023年中国互联网广告行业市场规模约为5732亿元，同比增长12.66%，彰显出强大的市场恢复性与增长潜力。预计到2025年，中国互联网广告市场规模将突破7930亿元，占全球市场份额的18%，年复合增长率达12%。从区域格局来看，头部平台如字节跳