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金融科技在金融科技企业市场营销中的应用可行性研究报告

一、项目概述

1.1研究背景与动因

近年来，金融科技（FinTech）作为技术与金融深度融合的产物，已成为全球金融行业转型升级的核心驱动力。根据艾瑞咨询《2023年中国金融科技行业研究报告》显示，2022年中国金融科技市场规模达5.3万亿元，年复合增长率维持在18%以上，预计2025年将突破8万亿元。在此背景下，金融科技企业作为技术创新与场景落地的主体，其市场竞争日趋激烈，传统依赖渠道扩张和价格战的营销模式已难以适应行业高质量发展的需求。

一方面，用户需求呈现多元化、个性化特征。随着Z世代成为消费主力，用户对金融服务的需求不再局限于基础