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产品营销考试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.产品营销的核心目的是：

A.提高产品知名度

B.增加销售额

C.树立品牌形象

D.提升客户满意度

2.市场细分的主要依据不包括：

A.地理因素

B.人口统计因素

C.消费者心理因素

D.企业规模

3.在产品生命周期的哪个阶段，企业应着重提高产品质量和增加产品特色？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

4.下列哪种促销方式属于拉式策略？

A.人员推销

B.广告

C.销售促进

D.公共关系中的直接邮寄

5.以下哪一项不是4P营销组合的元素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Publicity）

6.目标市场选择策略不包括：

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.分散市场营销

7.以下哪项不是影响消费者购买行为的外部因素？

A.文化

B.社会阶层

C.个人特性

D.家庭

8.品牌延伸的主要优点不包括：

A.增加新产品接受度

B.降低营销成本

C.减少品牌风险

D.利用品牌声誉

9.以下哪种定价策略是基于消费者对产品价值的感知？

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.价值导向定价

D.渗透定价

10.营销调研的第一步通常是：

A.确定调研目标

B.收集二手资料

C.设计调研问卷

D.分析调研数据

多项选择题（每题4分，共40分）

1.产品整体概念包括：

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

E.潜在产品

2.市场定位的主要方式有：

A.对抗定位

B.避强定位

C.重新定位

D.差异化定位

E.市场细分定位

3.影响定价的主要因素包括：

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.政府政策

E.企业营销目标

4.促销组合的主要工具包括：

A.广告

B.人员推销

C.销售促进

D.公共关系

E.直复营销

5.消费者购买决策过程通常包括：

A.问题识别

B.信息收集

C.方案评价

D.购买决策

E.购后行为

6.市场细分的基本原则有：

A.可衡量性

B.可进入性

C.实效性

D.稳定性

E.反应差异性

7.品牌资产的主要构成部分包括：

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌形象

E.附着在品牌上的其他资产

8.新产品开发的主要阶段包括：

A.产品构思

B.筛选

C.产品概念测试

D.市场测试

E.商业化

9.营销渠道的主要功能包括：

A.信息

B.促销

C.谈判

D.订货

E.实体分配

10.网络营销的主要特点包括：

A.跨时空

B.交互性

C.个性化

D.成长性

E.整合性

判断题（每题2分，共20分）

1.市场细分就是根据消费者对产品需求的差异性，将整个市场划分为若干个子市

场的过程。（）

2.在产品生命周期的衰退期，企业应增加营销投入，以扩大市场份额。（）

3.品牌延伸一定能够增强母品牌的形象。（）

4.人员推销是一种推式促销策略，而广告则是一种拉式促销策略。（）

5.渗透定价策略通常适用于市场上已有较强竞争对手的新产品。（）

6.市场细分越细越好，因为这样能够满足更多消费者的个性化需求。（）

7.营销组合中的“渠道”是指产品从生产者到最终消费者所经过的各个环节和推动

力量之和。（）

8.消费者购买行为完全受个人特性和心理因素的影响。（）

9.网络营销可以完全替代传统营销方式。（）

10.品牌知名度越高，品牌联想就越丰富，品牌忠诚度就越高。（）

填空题（每题2分，共20分）

1.产品整体概念中最基本、最主要的部分是__________。

2.市场细分是根据消费者对产品需求的差异性，将整个市场划分为若干个具有相

似需求和欲望的__________。

3.在产品生命周期的成熟期，企业应着重于__________和__________。

4.营销组合中的4P分别指产品（Product）、价格（Price）、__________和

__________。

5.品牌资产主要由品牌知名度、__________、__________和附着在品牌上的其他

资产构成。

6.__________是指企业通过各种方式，向目标市场传递有关企业和产品的信息，以

激发消费者的购买欲望，促进产品销售的一系列促销活动的总称。

7.__________策略是指企业以低于竞争对手的价格向市场推出新产品，以迅速占领

市场并取得较高市场份额的定价策略。

8.__________是指企业为满