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广西2025自考[工商管理]市场营销策划模拟题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.在市场营销策划中，明确目标市场并制定针对性策略的关键环节是（）。

A.市场调研

B.SWOT分析

C.市场细分

D.产品定位

2.广西某茶叶企业计划拓展南宁市场，首先应进行的工作是（）。

A.设计广告方案

B.分析竞争对手

C.确定定价策略

D.开展市场调研

3.市场营销策划中，“4P”理论的核心要素不包括（）。

A.产品（Product）

B.渠道（Place）

C.促销（Promotion）

D.人员（People）

4.当企业面临资源有限时，最适合采用的市场策略是（）。

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.撞车策略

5.广西某旅游公司通过社交媒体推广桂林线路，属于（）。

A.广告促销

B.公关促销

C.人员促销

D.销售促进

6.在市场营销策划中，对竞争对手的优劣势进行分析的主要工具是（）。

A.PEST分析

B.波特五力模型

C.SWOT分析

D.马尔科夫链

7.产品生命周期中，销售额和利润达到最高峰的阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

8.广西某服装品牌在电商平台上推出限时折扣活动，属于（）。

A.广告促销

B.销售促进

C.公关促销

D.人员促销

9.市场营销策划中，通过建立品牌与消费者之间的情感联系来提升忠诚度的策略是（）。

A.价格策略

B.促销策略

C.品牌策略

D.渠道策略

10.在广西，某家电企业通过电视广告宣传产品，属于（）。

A.直接营销

B.间接营销

C.广告营销

D.公关营销

11.当企业面临市场需求波动时，最适合采用的市场策略是（）。

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.灵活应变策略

12.市场营销策划中，通过分析宏观环境因素来评估市场机会的工具是（）。

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.波特五力模型

D.马尔科夫链

13.广西某农产品企业通过直播带货推广农产品，属于（）。

A.广告促销

B.销售促进

C.公关促销

D.人员促销

14.在市场营销策划中，对市场容量进行评估的主要指标是（）。

A.市场增长率

B.市场渗透率

C.市场占有率

D.市场需求量

15.当企业面临激烈竞争时，最适合采用的市场策略是（）。

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.撞车策略

16.市场营销策划中，通过提供优质服务来提升客户满意度的策略是（）。

A.价格策略

B.服务策略

C.促销策略

D.渠道策略

17.广西某餐饮企业通过会员积分制度提升客户忠诚度，属于（）。

A.广告促销

B.销售促进

C.公关促销

D.人员促销

18.在市场营销策划中，对市场趋势进行预测的主要工具是（）。

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.德尔菲法

D.马尔科夫链

19.某企业通过赞助广西运动会来提升品牌知名度，属于（）。

A.广告促销

B.销售促进

C.公关促销

D.人员促销

20.在市场营销策划中，对目标市场进行选择的主要依据是（）。

A.市场规模

B.市场增长率

C.市场占有率

D.市场需求量

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销策划中，需要进行市场调研的主要内容包括（）。

A.市场需求分析

B.竞争对手分析

C.宏观环境分析

D.消费者行为分析

E.产品生命周期分析

2.广西某农产品企业计划拓展南宁市场，需要考虑的主要因素包括（）。

A.市场规模

B.竞争对手情况

C.政策支持

D.消费者偏好

E.物流成本

3.市场营销策划中，常用的促销策略包括（）。

A.广告促销

B.销售促进

C.公关促销

D.人员促销

E.直播带货

4.在市场营销策划中，对竞争对手进行分析的主要内容包括（）。

A.产品特点

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.品牌形象

5.广西某旅游公司计划推广桂林线路，需要考虑的主要因素包括（）。

A.市场需求

B.竞争对手情况

C.政策支持

D.消费者偏好

E.物流成本

6.市场营销策划中，常用的市场策略包括（）。

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.撞车策略

E.灵活应变策略

7.在市场营销策划中，对宏观环境进行分析的主要内容包括（）。

A.政治环境

B.经济环境

C.社会环境

D.技术环境

E.法律环境

8.广西某服装品牌计划拓展南宁市场，需要考虑的主要因素包括（）。