多维视角下产品类型、品牌熟悉性与品牌体验对购买决策的影响机制研究.docx

多维视角下产品类型、品牌熟悉性与品牌体验对购买决策的影响机制研究

一、引言

1.1研究背景

在现代市场经济的大环境下，产品种类愈发丰富多样，市场竞争也日趋激烈。各类商品琳琅满目，充斥着消费者的生活空间，从日常生活用品到高端电子产品，从时尚服饰到休闲食品，不同类型的产品满足着消费者多样化的需求。据统计，在大型超市中，仅洗发水这一品类就可能包含数十个不同品牌和款式，涵盖去屑、柔顺、滋养等多种功能。在电商平台上，搜索“手机”关键词，会出现成百上千种不同品牌、型号、配置的手机产品，让消费者眼花缭乱。

面对如此丰富的选择，消费者在进行购买决策时，不再仅仅局限于产品的基本功能，而是受到多种因素的综合