北京理工大学《广告创意及招贴设计》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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北京理工大学

《广告创意及招贴设计》2022-2023学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、某品牌计划在社交媒体上进行广告推广，需要选择合适的平台。以下哪个社交媒体平台在年轻女性用户中的活跃度较高？（）

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.知乎

2、对于社区公共卫生服务，以下关于服务内容的描述，哪一项是正确的？（）

A.社区公共卫生服务只包括基本医疗服务，不涉及预防保健等工作

B.社区公共卫生服务涵盖预防、医疗、保健、康复、健康教育、计划生育技术服务等多个方面

C.社区公共卫生服务主要由社区卫生服务中心提供，其他机构参与较少

D.社区公共卫生服务的质量和效果不受社区居民参与程度的影响

3、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）

A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向，不同的广告目标和定位需要选择不同的广告媒介

B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果，需要根据目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等因素选择合适的广告媒介

C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度，需要根据广告预算的大小选择合适的广告媒介和投放方式

D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素

4、广告中的情感诉求要避免过度煽情。以下关于情感诉求的适度性，不正确的是（）

A.真诚自然B.引起消费者反感C.与产品特点相结合D.把握消费者的情感阈值

5、在广告投放中，考虑目标受众的媒体接触习惯可以提高广告到达率。以下哪类人群更倾向于通过手机获取信息和观看广告？（）

A.老年人群体

B.中年人群体

C.青少年群体

D.以上人群接触习惯相似

6、广告中的口碑营销依赖消费者的口口相传。以下关于口碑营销的关键因素，不正确的是（）

A.提供优质的产品和服务B.激励消费者分享C.忽视负面口碑D.及时回应消费者的反馈

7、社交媒体广告成为当今重要的营销手段。对于一家新开的咖啡店，以下哪种社交媒体广告形式可能带来更多的顾客？（）

A.发布精美的咖啡图片B.推出优惠活动的短视频C.撰写关于咖啡文化的长文D.开展线上互动抽奖活动

8、广告中的动画元素能够吸引儿童和年轻消费者。以下关于广告动画的设计要点，不正确的是（）

A.角色形象可爱B.情节简单有趣C.动画时长不受限制D.传递积极的价值观

9、广告创意的过程包括灵感激发、创意构思、创意筛选和创意表达等环节。以下关于广告创意过程的说法中，错误的是？（）

A.灵感激发是广告创意的起点，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面，需要广告创意人员具备敏锐的观察力和想象力

B.创意构思是广告创意的核心环节，它需要运用创意思维方法和技巧，将灵感转化为具体的广告创意，需要广告创意人员具备丰富的创意经验和专业知识

C.创意筛选是广告创意的重要环节，它需要对创意进行评估和筛选，选择最有价值的创意进行表达，需要广告创意人员具备客观的评价标准和判断力

D.创意表达是广告创意的最后环节，它只需要将创意用文字或图像的形式表达出来即可，不需要考虑其他因素

10、互动式广告在增强用户参与度方面有独特优势。对于一款在线教育产品，以下哪种互动式广告形式更能吸引用户体验？（）

A.在线答题赢取课程优惠券B.观看视频后发表评论抽奖C.填写调查问卷获取学习资料D.参与游戏解锁课程试听

11、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？（）

A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要

B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力

C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整

D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主

12、在广告创意中，运用象征手法可以深化主题和寓意。如果为一款环保汽车广告运用象征手法，以下哪个象征更贴切？（）

A.飞翔的鸽子B.燃烧的火焰C.奔腾的骏马D.坚固的城堡

13、对于公共卫生领域的国际合作，以下关于合作的意义，哪一项是