TikTok Shop 东南亚美妆个护类目行业报告-10.pptxVIP

TikTokShop2024-2025

美妆个护报告（东南亚）

TikTokShopMarketReport:(2024-2025)

数据统计时间：2024年7月-2025年6月

东南亚市场

美妆个护类年度表现及趋势分析

1

第一章

CHAPTERONE

东南亚-美妆个护品类GMV

总GMV达59亿美元泰国印尼领跑东南亚市场

作为东南亚各站点的支柱品类，美妆个护凭借其深厚的消费群体基础与高社交属性，相比其他品类规模优势显著，并在2025年继续保持强劲增长。近一年内，东南亚地区该品类总GMV逼近百亿美元，其中泰国站表现尤为突出，GMV突破17亿美元；马印尼站紧随其后，GMV接16亿美元。

从月度增长趋势来看，美妆个护消费呈现明显的国家站点特性，随节假日及大促节点波动增长。泰国站于4月出现双销售峰值，月GMV接近2亿美元；印度尼西亚、菲律宾、越南等国同样展现出相似的增长节奏，稳居各站点品类销售额首位。

9.29.0

7.1

1.0

泰国印尼马来越南菲律宾新加坡

东南亚各站点近一年美妆个护品类GMV总额（亿美元）

15.6

24.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.06

东南亚各站点美妆个护品类月度GMV分布图（百万美元）

250

200

150

100

50

0

泰国印尼马来越南菲律宾新加坡

17.5

泰国市场

美妆个护品类年度表现及趋势分析

2

第二章

CHAPTERTWO

3.0

17.55.55.35.03.8

2.0

1.9

1.6

1.5

泰国市场-Top10品类大盘情况

泰国市场近一年GMVTop10集中度高

美妆个护品类位居Top1占比36%，断层领先

近一年泰国市场Top10GMV（亿美元）

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

3%

0%

居家日用

女装

保健

食品饮料

美妆个护

20.0

18.0

16.0

14.0

12.0

10.0

8.0

6.0

4.0

2.0

0.0

11%11%10%

手机与数码

家装建材

母婴用品

36%

40%

4%

4%

8%

6%

3%

男装

家电

占比

gmv

近一年美妆个护品类达人营销增长趋势

9000

8000

7000

6000

5000

4000

3000

2000

1000

0

24.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.03

25.04

25.05

25.06

泰国市场-美妆个护品类营销方式

美妆个护类阶段波动明显近期GMV突破2亿美元

主流营销方式为视频引流，达人营销冲高后增长稳定

泰国美妆个护品类近一年GMV（百万美元）

24.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.06

100.0

90.0

80.0

70.0

60.0

50.0

40.0

30.0

20.0

10.0

0.0

近一年美妆个护品类视频营销增长趋势

24.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.06

237

206

175

112

154

173

111

183

121

86

95

97

泰国市场-美妆个护品类

二级细分品类GMV贡献较均衡主流集中在10美元梯队数量成交主要集中在0-5美元

u泰国站美妆个护品类GMV贡献度来看，市场TOP3成交为洗浴与身体护理、美容护肤、美妆等，成交GMV合