内容分析与非反应测量方法概述.pdfVIP

1、什么是内容分析？如何进行内容分析？

2、非反应测量的例子？（适当举例）

（1）实物。①耗损：磨损代表使用次数较多。②增值：实物的累积可以预测人们的行为。

（2）。①定期记录：定期的公开记录会透露很多信息。②其他记录：不定期或私人的记录也可以

揭示很多问题。

（3）观察。①外貌：人出现的模样可能某些社会因素。②对行为进行计数：统计有多少人在做某事，

有助于了解状况。③持续时间：人们花在做某件事上的时间，可能预示了他们注意力的所在。

3、适合内容分析的？

内容分析法对三种类型的研究问题相当管用：

（1）内容分析法有助于处理数量相当庞大的文本。研究者可以利用抽样或多个编码者来测量数量众多的文

本。例如，的报纸。

（2）内容分析有助于研究那些发生在“千里之外”的。例如，内容分析可以用来研究文献、过世

人物的作品或者某个不友善国家的广播。

内容分析能够随意观察文本时很难发掘的信息。不论是文本的撰写者，还是文本的阅读者，可能都不

尽然知道文本中所涉及的所有，偏差甚或角色。举例来说，学前图画书的作者或许没有他以传

统的刻板印象来刻画小男孩和小，但是经过内容分析，极高比例的刻板印象就被揭示出

来。

4、内容分析测量什么？

（1）内容分析时所做的测量，属于结构化观察，即根据一套的规则，进行有系统、仔细的观察。这

套规则解释如何归类与分类观察到的事物。编码系统是用来辨识文件内容的四项特性：次数、方向、强度

和篇幅。在一次内容分析中，研究者有可能只测量其中一种特性，或者能同时测量四种特性。

（2）①次数：次数是指某件事物发生与否的计算，以及如果有发生的话，发生的频率。②方向：方向是

指内容中信息在续体中的方向。例如，正面的或的、支持或。③强度：强度是指信息在某

个方向表现的或。④篇幅：研究者可以记录下某篇文本信息的大小或篇幅的数量、卷数。

文本的篇幅可以通过字数、句子、段落或一页上所占的空间等方式加以计算。

5、进行内容分析的步骤？（结合P397的实例）

（1）问题规划：首先从一个研究问题入手。若问题涉及的是信息或符号之类的变量时，进行内容分析比较

恰当。例如，想要研究报纸某项竞选活动。建构出“分量”这个概念，来包括的数量、

醒目程度，以及的内容是否偏袒某个候选人。我可以民众对于报纸的看法，但是直接使用内

容分析报纸会是一个比较好的方法。

（2）决定分析单位：研究者决定分析的单位总数（例如，研究者编上号码的文本数量）。例如，对于一项

1.Whatiscontentanalysis?Howtoconductcontent

analysis?

2.Exampofnon-reactivemeasurements?

(Appropriateexamp)

(1)Physicaltracking.1Wearandtear:Wearandtearmeansmoreuse.2Addedvalue:Theaccumulationofphysicalevidencecanpredict

people’sbehavior.

(2)Archives.1PeriodicRecords:Regularlypublishedpublicrecordsrevealalot.2.Otherrecords:Irregularorprivate

recordscanalsorevealalot.

(3)Observation.1Appearance:Thewayaappearsmayindicatecertainsocialfactors.2.Countbehavio