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福建2025自考[市场营销]消费经济学模拟题及答案

一、单项选择题（共10题，每题1分，计10分）

1.福建沿海地区居民在购买海鲜产品时，更倾向于选择本地养殖的活鲜，这体现了消费者的（）心理。

A.习惯性

B.理智型

C.经济型

D.冲动型

2.在福建省，电商平台通过“双十一”促销活动推出“满200减30”的优惠策略，主要利用了消费者的（）心理。

A.信任心理

B.求实心理

C.求廉心理

D.求新心理

3.消费者经济学中，影响福建居民购买家电产品的关键因素之一是（）。

A.消费者收入水平

B.产品外观设计

C.品牌知名度

D.产品售后服务

4.福建自贸区政策推动下，跨境电商成为当地居民购买进口商品的重要渠道，这反映了（）对消费行为的影响。

A.政策环境

B.经济周期

C.社会文化

D.市场竞争

5.消费者对福建土特产（如武夷岩茶）的持续购买行为，主要源于（）。

A.价格敏感度

B.品牌忠诚度

C.产品功能

D.促销力度

6.福建旅游业发达，游客在购买纪念品时，往往倾向于选择具有地方特色的商品，这体现了（）消费行为特征。

A.理性消费

B.情感消费

C.必需品消费

D.奢侈品消费

7.消费者经济学中，边际效用递减规律适用于解释（）。

A.品牌溢价现象

B.消费者购买决策

C.产品差异化竞争

D.通货膨胀影响

8.福建农村地区居民在购买农产品时，更关注产品的（）。

A.价格合理性

B.包装美观度

C.生产过程透明度

D.品牌影响力

9.消费者对福建某品牌矿泉水的忠诚度较高，主要原因是（）。

A.价格低廉

B.口感独特

C.广告宣传

D.运输便利

10.消费者经济学中，下列哪项不属于影响福建居民消费结构变化的因素？（）

A.收入水平提高

B.城镇化进程加快

C.产品生命周期

D.消费观念转变

二、多项选择题（共5题，每题2分，计10分）

1.福建消费者在购买农产品时，通常会考虑以下哪些因素？（）

A.产品新鲜度

B.价格竞争力

C.生产地环境

D.品牌信誉

E.销售渠道便利性

2.消费者经济学中，影响福建居民消费行为的社会文化因素包括（）。

A.地方习俗

B.媒体宣传

C.家庭观念

D.教育水平

E.消费信贷普及

3.福建电商平台通过直播带货模式促进农产品销售，其优势包括（）。

A.降低中间成本

B.提高消费者信任度

C.扩大市场覆盖面

D.增强产品互动性

E.提升品牌知名度

4.消费者经济学中，影响福建居民购买决策的宏观因素包括（）。

A.经济政策

B.市场竞争

C.社会保障水平

D.消费信贷政策

E.产品技术进步

5.福建农村地区居民在购买家电产品时，通常关注以下哪些方面？（）

A.产品耐用性

B.价格合理性

C.维修便利性

D.品牌影响力

E.能效标准

三、判断题（共10题，每题1分，计10分）

1.福建消费者在购买海鲜产品时，更倾向于选择价格较高的进口产品，这说明其消费水平较高。（×）

2.消费者经济学中，边际效用递减规律适用于解释所有消费行为。（×）

3.福建自贸区政策推动下，跨境电商成为当地居民购买进口商品的主要渠道。（√）

4.消费者对福建土特产的购买行为主要源于品牌忠诚度。（×）

5.福建农村地区居民在购买农产品时，更关注产品的包装美观度。（×）

6.消费者经济学中，收入水平提高会导致消费结构优化。（√）

7.福建电商平台通过“双十一”促销活动，主要利用了消费者的求廉心理。（√）

8.消费者对福建某品牌矿泉水的忠诚度较高，主要原因是广告宣传。（×）

9.消费者经济学中，消费信贷政策对福建居民消费行为影响较小。（×）

10.福建居民在购买家电产品时，更关注产品的外观设计。（×）

四、简答题（共4题，每题5分，计20分）

1.简述影响福建居民消费行为的宏观因素。

2.分析福建农村地区居民消费结构的变化趋势。

3.解释消费者经济学中“边际效用递减规律”的含义及其应用。

4.消费者经济学中，如何通过政策手段促进福建居民消费升级？

五、论述题（共1题，计10分）

结合福建省实际情况，论述消费行为对当地市场营销策略的影响，并提出优化建议。

答案及解析

一、单项选择题（每题1分，共10分）

1.C

解析：福建沿海居民购买海鲜时更倾向于本地养殖的活鲜，反映其注重产品的新鲜度和经济性，而非品牌或冲动消费。

2.C

解析：“满200减30”的促销策略直接刺激消费者追求低价，利用了求廉心理。

3.A

解析：消费者购买家电产品受收入水平影响较大，福建居民的经济条件决定其购买