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中国市场研究报告

中国市场研究报告

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2024年，中国酒类市场整体规模为11,442亿元，当Z世代端起手中的精酿啤酒，当女性消费者成为市场新贵，当“微醺”与“健康”不再矛盾，中国的酒类市场正迎来一场静水深流的革命。

酒类，中国市场总体规模

来源：QYResearch酒类研究中心

市场格局之变：从“量”的扩张到“质”的飞跃

中国酒类市场的增长引擎已彻底切换。传统“总量扩张”的模式正被“结构升级”所取代。白酒虽仍占据市场收入的半壁江山，但其增长乏力，高端产品价格承压；而啤酒、洋酒、预调酒（RTD）及无酒精酒等品类，则凭借其风味创新、低度化和健康属性，成为拉动市场增长的“新三驾马车”。消费升级不再是口号，而是体现在消费者愿意为一瓶88元的“牛市”精酿、为一款融合茶香的中式啤酒支付溢价的具体行为上。

消费主体之变：Z世代与“她力量”重塑市场规则

谁在定义今天的酒饮风味？答案是年轻的Z世代和日益崛起的女性消费者。报告揭示，理性消费主义盛行，品牌忠诚度下降，消费者更看重产品本身的口感、原料与文化故事。饮酒动机从“面子”驱动的社交宴请，转向“悦己”导向的个人小酌与朋友小聚。这一转变，直接催生了风味威士忌、金酒、精酿啤酒以及各类低度果酒的繁荣。女性消费者在葡萄酒、RTD和无酒精酒品类中占比已近半数，她们对风味、颜值和健康标签的极致追求，正倒逼品牌进行全方位创新。

渠道场景之变：线上线下融合，新场景催生新爆款

酒的销售场域正在重构。线上渠道，尤其是抖音、快手等社交电商，已成为新品首发、品牌教育和高端产品破圈的核心阵地。线下，便利店的冷藏柜成为捕捉即时消费需求的前沿，而酒吧、小酒馆等“现场消费”场景则是高端品牌体验与口碑发酵的温床。更值得关注的是，露营、下班小酌、酒旅融合等新兴消费场景的兴起，为酒类产品带来了“轻量化”、“便携化”和“即饮化”的全新需求，为市场注入源源不断的活力。

产品创新之变：“酒+”跨界融合，定义下一代饮品

纵观2024-2025年的新品战场，“酒+”的跨界融合已成为最显著的潮流。五粮液推出“风火轮”精酿啤酒，将白酒酿造精髓融入啤酒；金星啤酒开发出毛尖、铁观音、荆芥等十余款“中式精酿”，打造国风风味矩阵；东方甄选则推出啤酒味苏打气泡水，巧妙切入“无酒精替代”赛道。这些创新表明，行业的竞争边界正日益模糊，未来属于那些能够打破品类桎梏、精准捕捉情绪价值的品牌。

未来之路：机遇与风险并存，洞察力决定竞争力

在充满机遇的同时，行业也面临政策监管趋严、健康意识提升削弱传统消费、市场竞争白热化以及供应链成本波动等多重风险。在此背景下，深度的市场洞察与前瞻性的战略规划显得尤为重要。

QYResearch企业简介

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