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天津2025自考[会计学]市场营销学考前冲刺练习题

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.在天津地区，某餐饮企业通过社交媒体平台推广新菜品，这种营销方式属于（）。

A.传统广告

B.公关营销

C.直播营销

D.口碑营销

2.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品价格

3.天津某自行车品牌针对年轻消费者推出定制化服务，其采用的市场定位策略是（）。

A.零差异化策略

B.差异化策略

C.低成本策略

D.聚焦策略

4.某天津家电企业在节假日开展“满减促销”，这种营销策略属于（）。

A.价格策略中的折让定价

B.产品策略中的捆绑销售

C.分销策略中的渠道折扣

D.促销策略中的人员推销

5.在天津市场，某服装品牌通过会员积分制度提升顾客忠诚度，该策略属于（）。

A.关系营销

B.整合营销

C.服务营销

D.社交媒体营销

6.市场营销环境中最活跃的因素是（）。

A.人口环境

B.经济环境

C.竞争环境

D.技术环境

7.天津某企业通过分析竞争对手的定价策略来制定自身价格，这种定价方法属于（）。

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.目标利润定价法

D.撇脂定价法

8.在天津地区，某化妆品品牌通过电商平台进行新品预售，这种营销方式属于（）。

A.直销

B.代理销售

C.经销销售

D.直复营销

9.某天津汽车经销商在车展期间提供免费试驾服务，这种营销活动属于（）。

A.广告促销

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

10.市场营销组合的“4P”理论中，不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.技术支持

11.天津某企业通过赞助天津马拉松赛事提升品牌形象，这种营销方式属于（）。

A.广告营销

B.公关营销

C.销售促进

D.人员推销

12.在天津市场，某餐饮企业通过外卖平台拓展销售渠道，这种策略属于（）。

A.直销策略

B.渠道策略

C.产品策略

D.促销策略

13.市场调研中，通过问卷调查了解消费者购买动机的方法属于（）。

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.文献法

14.天津某企业通过分析天津市民的消费习惯来制定营销策略，这种做法属于（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.市场选择

D.市场预测

15.某天津房地产开发商在广告中强调“低首付、低利率”，这种营销策略属于（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

16.在天津市场，某服装品牌通过线下门店和线上电商结合的方式销售产品，这种策略属于（）。

A.整合营销

B.直复营销

C.渠道整合

D.促销整合

17.市场营销中的“STP”理论依次包括（）。

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场细分、市场定位、目标市场选择

C.目标市场选择、市场细分、市场定位

D.市场定位、目标市场选择、市场细分

18.天津某企业通过提供免费安装服务来吸引顾客购买家电，这种营销策略属于（）。

A.附加产品策略

B.服务营销策略

C.促销策略

D.价格策略

19.在天津市场，某手机品牌通过KOL（关键意见领袖）推广产品，这种营销方式属于（）。

A.传统广告

B.社交媒体营销

C.公关营销

D.直销

20.市场营销中的“4C”理论中，不包括（）。

A.顾客需求（CustomerNeeds）

B.成本（CosttoCustomer）

C.便利（Convenience）

D.技术支持

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.天津市场中的宏观营销环境因素包括（）。

A.人口结构

B.经济发展水平

C.竞争对手策略

D.技术发展

E.政策法规

2.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品价格

E.文化因素

3.市场营销组合的“4P”理论中，属于可控因素的有（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.竞争对手策略

4.天津某企业通过会员积分制度提升顾客忠诚度，该策略可以带来（）。

A.重复购买率提升

B.口碑传播增强

C.销售成本降低

D.市场份额扩大

E.品牌形象提升

5.市场调研的主要方法包括（）。

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.文献法

E.广告投放

6.天津某汽车经销商在车展期间提供免费试驾服务，这种营销活动可以（）。

A.