公关咨询策划方案模板范文.docxVIP

第1篇

一、方案概述

【方案名称】

（例如：《XX企业品牌形象提升公关咨询方案》）

【咨询机构】

（例如：《XX公关咨询有限公司》）

【客户名称】

（例如：《XX科技有限公司》）

【项目背景】

简要介绍客户公司背景、行业现状、市场需求等，阐述开展公关咨询的必要性和紧迫性。

【方案目标】

明确本次公关咨询的目标，包括但不限于品牌形象提升、市场占有率提高、危机公关处理等。

【方案周期】

（例如：3个月）

【预算】

（例如：人民币XX万元）

二、市场调研与分析

1.行业分析

（1）行业现状

（2）行业趋势

（3）竞争对手分析

2.市场分析

（1）目标市场

（2）市场需求

（3）市场占有率

3.消费者分析

（1）消费者画像

（2）消费者需求

（3）消费者行为

4.媒体分析

（1）媒体类型

（2）媒体影响力

（3）媒体传播策略

三、品牌形象诊断

1.品牌定位

（1）品牌核心价值

（2）品牌个性

（3）品牌文化

2.品牌传播

（1）品牌传播渠道

（2）品牌传播内容

（3）品牌传播效果

3.品牌形象

（1）品牌知名度

（2）品牌美誉度

（3）品牌忠诚度

四、公关咨询策略

1.品牌形象提升策略

（1）品牌定位优化

（2）品牌传播策略

（3）品牌形象塑造

2.市场推广策略

（1）产品策略

（2）价格策略

（3）渠道策略

（4）促销策略

3.危机公关处理策略

（1）危机预防

（2）危机应对

（3）危机恢复

4.媒体关系维护策略

（1）媒体关系建立

（2）媒体关系维护

（3）媒体资源整合

五、执行计划

1.项目实施阶段

（1）前期准备

（2）中期执行

（3）后期评估

2.项目实施步骤

（1）制定详细的项目计划

（2）组建项目团队

（3）明确项目分工

（4）执行项目任务

（5）监督项目进度

（6）调整项目计划

3.项目实施时间表

（1）前期准备（1周）

（2）中期执行（12周）

（3）后期评估（1周）

六、预算分配

1.人力成本

（1）项目团队人员工资

（2）外部专家咨询费

2.物料成本

（1）宣传物料制作费

（2）活动策划与执行费

3.媒体成本

（1）广告投放费用

（2）媒体合作费用

4.其他费用

（1）差旅费

（2）办公用品费

七、预期效果

1.品牌形象提升

（1）品牌知名度提高

（2）品牌美誉度提升

（3）品牌忠诚度增强

2.市场占有率提高

（1）市场份额扩大

（2）销售额增长

（3）客户满意度提升

3.危机公关处理

（1）危机预防能力增强

（2）危机应对能力提升

（3）危机恢复速度加快

八、风险评估与应对措施

1.风险识别

（1）市场风险

（2）政策风险

（3）竞争风险

（4）技术风险

2.风险评估

（1）风险发生概率

（2）风险影响程度

（3）风险应对难度

3.应对措施

（1）制定风险应对预案

（2）加强风险监控

（3）优化风险应对策略

九、项目总结与反馈

1.项目总结

（1）项目实施过程回顾

（2）项目成果总结

（3）项目经验教训

2.项目反馈

（1）客户满意度调查

（2）项目改进建议

（3）项目持续优化

本模板仅供参考，具体方案需根据客户实际情况进行调整。在实施过程中，请密切关注市场动态，及时调整策略，确保项目顺利进行。

第2篇

一、项目背景

【项目名称】

【项目背景介绍】

【项目目标】

二、市场分析

1.行业分析

-行业现状

-行业发展趋势

-行业竞争格局

2.目标市场分析

-目标客户群体

-客户需求分析

-客户消费行为分析

3.竞品分析

-竞品品牌分析

-竞品产品分析

-竞品营销策略分析

三、公关目标

1.提升品牌知名度

2.增强品牌美誉度

3.提高品牌忠诚度

4.塑造品牌形象

5.增加市场份额

6.实现销售目标

四、公关策略

1.品牌定位

-核心价值

-品牌个性

-品牌形象

2.公关传播策略

-媒体策略

-传统媒体：报纸、杂志、电视、广播等

-网络媒体：门户网站、社交媒体、自媒体等

-事件营销策略

-线上活动

-线下活动

-公关活动策略

-产品发布会

-媒体见面会

-品牌代言

-公益活动

3.公关渠道策略

-合作媒体

-合作机构

-合作KOL

-合作网红

4.公关团队建设

-团队架构

-人员配置

-能力培养

五、公关执行计划

1.时间规划

-长期规划：一年、三年、五年

-短期规划：季度、月度、周度

2.预算规划

-总预算

-分项预算

3.活动执行