2025年衢州市职业技能大赛互联网营销师（直播销售员）技术文件.pdfVIP

2025年衢州市职业技能大赛

互联网营销师（直播销售员）项目

技

术

文

件

衢州市职业技能大赛组委会

2025年10月

目录

一、技术描述…………………1

（一）项目概要………………1

（二）基本知识及能力要求…………………1

二、试题（样题）及评判标准………………3

（一）试题（样题）…………3

（二）比赛时间及试题具体内容……………5

（三）评判标准………………6

三、竞赛细则…………………7

（一）裁判员分组及职责……7

（二）赛场规则………………7

（三）技术违规处罚…………9

（四）纪律要求………………10

四、赛场、设施设备等安排…………………11

（一）赛场规格要求…………11

（二）场地布局图……………11

（三）场地设备设施清单‥‥‥………………12

五、安全、健康规定…‥……13

一、技术描述

（一）项目概要

互联网营销师（直播销售员）项目是指在数字化信息平台

上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行多平台

营销推广的项目。本项目参照《互联网营销师（直播销售员）

国家职业技能标准（2021年版）》（4-01-02-07）三级（高级

工）以上的知识和技能要求为基准，并适当增加部分二级（技

师）内容；从直播策划、直播实施和直播复盘三方面出发设置

考察任务。比赛中对选手的技能要求主要包括：直播工作准备

、市场信息分析、直播规划、脚本策划、创建直播、直播装修

、直播营销、直播推广、直播售卖、直播互动、直播售后与复

盘等。

（二）基本知识及能力要求

相关要求权重比例(%)

1直播策划

—直播商品管理方法

—商品销售策略制定方法

—直播促销管理方法36

基本知识—直播内容策划策略

—直播流程及各环节时间管理

—直播脚本策划技巧

—直播推广策划方法与技巧

1

—直播选品能力

—商品角色定位能力

—商品采购及定价能力

—商品标题设计能力

工作能力—商品主图设计能力

—商品详情页设置能力

—直播互动内容设计能力

—直播主题及时间策划能力

—客户画像分析能力

—直播流量推广能力

2直播实施

—直播间装修

—个人情绪管控技巧

—直播间气氛调动技巧

—直播策略的调整原则