网络虚拟消费场域中消费者自我认同的建构与重塑.docx

网络虚拟消费场域中消费者自我认同的建构与重塑

一、绪论

1.1研究背景

在数字化浪潮的席卷下，网络虚拟消费已成为当今社会消费领域中一股不可忽视的新兴力量，深刻地改变着人们的生活与消费模式。随着互联网技术的飞速发展，网络虚拟消费市场规模持续扩大。根据相关数据显示，2019年我国网络虚拟消费市场规模已突破万亿元大关，预计到2025年将达到3.5万亿元。其中，网络游戏、虚拟货币、数字内容等领域的市场规模均呈现快速增长态势。

网络游戏作为网络虚拟消费的重要组成部分，市场规模不断扩大。据统计，2019年我国网络游戏市场规模达到2418.8亿元，同比增长12.5%，预计到2025