口红活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着女性消费市场的不断扩大，口红作为化妆品中的重要组成部分，深受广大女性的喜爱。为了提升品牌形象，增加产品销量，提高消费者对品牌的忠诚度，我们特举办此次口红活动。本次活动的主题为“唇色，绽放自信”，旨在通过一系列有趣、互动的活动，让消费者在轻松愉快的氛围中感受品牌魅力，体验产品品质。

二、活动目标

1.提升品牌知名度和美誉度。

2.增加口红产品的销量。

3.提高消费者对品牌的忠诚度。

4.拓展品牌市场份额。

5.为消费者提供高品质、多样化的口红产品。

三、活动时间

2022年10月1日至2022年10月31日

四、活动地点

1.线上渠道：天猫、京东、拼多多等电商平台。

2.线下渠道：全国各大化妆品专柜、商场、超市等。

五、活动内容

（一）线上活动

1.口红试用活动

（1）活动时间：2022年10月1日至2022年10月10日

（2）活动内容：消费者在活动期间，可在天猫、京东、拼多多等电商平台参与口红试用活动。活动期间，每天赠送50份试用装，先到先得。

（3）活动规则：

a.消费者需关注品牌官方旗舰店，并完成注册；

b.消费者需在活动页面填写收货信息；

c.活动结束后，工作人员将根据收货信息进行发货。

2.口红抽奖活动

（1）活动时间：2022年10月11日至2022年10月31日

（2）活动内容：消费者在活动期间，购买任意一款口红产品，即可获得一次抽奖机会。奖品设置如下：

a.一等奖：品牌口红套装（价值300元）

b.二等奖：品牌口红一支（价值100元）

c.三等奖：品牌口红小样（价值50元）

d.幸运奖：品牌精美礼品一份

（3）活动规则：

a.消费者需在购买口红产品后，关注品牌官方旗舰店；

b.消费者需在活动页面填写抽奖码；

c.活动结束后，工作人员将根据抽奖码抽取获奖者，并在官方旗舰店公布获奖名单。

3.口红DIY活动

（1）活动时间：2022年10月15日至2022年10月20日

（2）活动内容：消费者在活动期间，可在品牌官方旗舰店参与口红DIY活动。消费者可根据个人喜好，选择不同的口红颜色、包装等，定制专属口红。

（3）活动规则：

a.消费者需在活动页面填写定制信息；

b.消费者需在活动期间内提交定制订单；

c.活动结束后，工作人员将根据订单信息进行发货。

（二）线下活动

1.口红新品发布会

（1）活动时间：2022年10月1日

（2）活动内容：举办口红新品发布会，邀请媒体、消费者、行业专家等参加，展示新品口红，分享品牌故事。

（3）活动地点：全国各大城市

2.口红试用活动

（1）活动时间：2022年10月2日至2022年10月10日

（2）活动内容：在各大化妆品专柜、商场、超市设立口红试用区，邀请消费者免费试用新品口红。

（3）活动规则：

a.消费者需在试用区填写个人信息；

b.消费者需在试用结束后，对产品进行评价；

c.活动结束后，工作人员将根据评价情况，评选出最佳试用者，赠送品牌礼品。

3.口红DIY活动

（1）活动时间：2022年10月15日至2022年10月20日

（2）活动内容：在各大化妆品专柜、商场、超市举办口红DIY活动，邀请消费者现场体验定制口红。

（3）活动规则：

a.消费者需在活动页面填写定制信息；

b.消费者需在活动期间内提交定制订单；

c.活动结束后，工作人员将根据订单信息进行发货。

六、活动宣传

1.线上宣传：

a.在品牌官方旗舰店、微博、微信公众号等平台发布活动预告、活动内容、获奖名单等；

b.与KOL、网红合作，进行产品测评、活动推广；

c.在电商平台投放广告，提高活动曝光度。

2.线下宣传：

a.在各大化妆品专柜、商场、超市张贴活动海报、横幅；

b.与商场、超市合作，举办现场活动，吸引消费者参与；

c.通过媒体进行活动报道，提高活动知名度。

七、活动预算

1.线上活动预算：50万元

a.试用装制作费用：10万元

b.抽奖活动奖品费用：20万元

c.口红DIY活动定制费用：10万元

d.宣传费用：10万元

2.线下活动预算：100万元

a.新品发布会场地租赁费用：10万元

b.试用活动物料费用：10万元

c.DIY活动物料费用：10万元

d.宣传费用：20万元

e.其他费用：20万元

八、活动效果评估

1.销量提升：通过活动，口红产品销量较活动前增长30%。

2.美誉度提升：消费者对品牌的满意度提高20%。

3.品牌知名度提升：活动期间，品牌搜索量增长50%。

4.市场份额提升：活动期间，品牌市场份额提高5%。

九、活动总结