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会展策划与管理专业考试题目及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。）

1.会展活动区别于一般活动最根本的特征是（）。

A.参与人数众多B.经济效益显著C.专业性较强D.活动周期较长

2.在会展项目策划的初期阶段，进行市场调研的主要目的是（）。

A.确定展会主题和目标B.制定详细的营销方案C.评估项目的可行性D.筹备展会开幕式

3.以下哪项不属于会展策划的核心要素？（）

A.展位规划B.观众组织C.现场管理D.供应商选择

4.MICE是会展行业的专业术语，其中“C”代表的是（）。

A.会议B.展销C.旅行D.接待

5.以下哪种营销方式最适合用于吸引专业观众参加行业展会？（）

A.大众媒体广告B.行业协会推荐C.社交媒体推广D.折扣促销

6.会展场馆选择时，需要考虑的首要因素通常是（）。

A.场馆的地理位置B.场馆的租金价格C.场馆的设施设备D.场馆的品牌知名度

7.在会展服务管理中，确保展会现场观众顺利入场的环节属于（）。

A.注册管理B.安保管理C.信息发布D.现场导览

8.以下哪项不属于会展项目风险管理的常见措施？（）

A.制定详细的应急预案B.加强与合作伙伴的沟通C.完全依赖保险公司D.做好财务预算控制

9.“绿色会展”理念强调在会展活动的策划、组织、运营和评估全过程中，注重（）。

A.经济效益最大化B.环境保护和资源节约C.观众参与度提升D.技术应用的先进性

10.会展项目评估的主要目的是（）。

A.评选优秀参展商B.为下一届展会积累经验C.审查项目预算执行情况D.提高展会的知名度

二、名词解释（每小题3分，共15分。请用规范的语言对下列名词进行解释。）

1.会展市场

2.展位招商

3.智慧会展

4.会展项目可行性研究

5.会展服务

三、简答题（每小题5分，共25分。请简要回答下列问题。）

1.简述会展策划的基本流程。

2.简述影响会展项目成功的主要因素。

3.简述展位设计需要考虑的主要原则。

4.简述会展营销推广的主要方式及其特点。

5.简述会展风险管理的主要环节。

四、论述题（每小题10分，共20分。请结合实际，深入阐述下列问题。）

1.试述在会展策划中，如何平衡经济效益与社会效益、经济效益与可持续发展的关系。

2.试述互联网技术（如大数据、人工智能）对现代会展业发展带来的机遇与挑战。

五、案例分析题（共20分。请仔细阅读以下案例，并回答问题。）

案例：

某城市计划举办一届以“科技创新”为主题的国际展览会。组委会在策划初期，进行了较为充分的市场调研，确定了展会的目标群体主要是科技企业、研发机构、投资机构和专业观众。展会计划设置“人工智能”、“生物医药”、“新能源”三大展区。在营销推广阶段，组委会主要通过官方网站、行业媒体、社交媒体平台进行宣传，并邀请了若干知名院士和企业家作为展会顾问。然而，在展会举办过程中，部分参展商反映观众数量未达预期，且观众构成以普通消费者为主，专业观众较少；同时，展会的同期活动安排较为单一，缺乏吸引力；此外，展会现场的物流运输和观众导引也存在一些混乱现象。

问题：

根据上述案例，分析该届国际展览会策划与执行过程中可能存在的问题，并提出相应的改进建议。

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试卷答案

一、单项选择题

1.B

2.C

3.D

4.C

5.B

6.A

7.A

8.C

9.B

10.B

二、名词解释

1.会展市场：指围绕会展活动的策划、组织、营销、服务、评估等环节形成的，由供需双方以及中介机构等组成的，进行会展产品、服务、信息和资本交换的特定市场体系。它包括了潜在的参展商、观众、场馆方、搭建商、服务提供商等各类市场主体以及相关的交易场所和流通渠道。

2.展位招商：指会展主办方或其授权机构，通过特定的营销策略和手段，向符合展会定位的参展商推销和销售展位的过程。它是会展项目实现经济效益和社会效益的关键环节，直接关系到展会的规模和品质。

3.智慧会展：指运用物联网、大数据、云计算、人工智能、5G、VR/AR等新一代信息技术，对会展活动的策划、组织、运营、管理和服务的各个环节进行数字化、智能化升级，从而提升会展效率、优化观众体验、增强展会效果的一种新型会展模式。

4.会展项目可行性研究：指在会展