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2025年智能门锁行业营销策略调整计划可行性研究报告

一、项目概述与行业背景分析

1.1智能门锁行业发展现状与趋势

智能门锁作为智能家居入口级产品，近年来在技术迭代、政策支持与消费升级的多重驱动下，已从导入期迈入成长期。根据中国智能家居产业联盟（CSHIA）数据，2023年中国智能门锁市场规模达312亿元，同比增长18.6%，预计2025年将突破450亿元，年复合增长率保持在15%以上。市场增长的核心动力源于三方面：一是城镇化率提升与存量房改造需求释放，2023年全国城镇存量房超2.6亿套，潜在替换空间巨大；二是年轻消费群体对智能家居的接受度提高，25-40岁用户占比达62%，其对便捷性、