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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

2025年化妆品行业市场调查报告

市场调查报告

一、前言

随着生活水平的提高，人们对美的需求也越来越高。化妆品作为美容行业的重要组成

部分，已成为人们日常美容保养的必需品。本文通过对化妆品行业的市场调查，对该

行业的市场及消费者需求进行分析。

二、市场现状

1.市场规模

·········2025年我国化妆品市场规模达到了3050亿元，同比增长

14.4%。从市场份额来看，国际大品牌占据了市场份额的近60%，其次是国内知名品

牌，其余为中小品牌。

2.行业增长

虽然受到疫情的影响，但化妆品行业的增长依旧较为明显。由于消费者对健康和保养

意识的提高，个性化、定制化已成为化妆品行业的亮点，很多品牌也在发展以纯天然、

绿色的产品线。

同时，众多品牌在经济转型升级的背景下，加强与线下门店和电商平台的合作，寻求

新的突破口和增长点。受益于新沙特和二次元等新兴文化，化妆品行业在年轻人中的

占比逐年提高，市场前景广阔。

3.消费者需求

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

消费者对化妆品的需求主要集中在品质、性价比和服务三个方面。其中品质包括化妆

品的功效、成分、质量等方面的要求；性价比包括化妆品的价格、耐用性、易用性等

方面的要求；服务包括售后服务、门店环境、购物体验等方面的要求。

在年轻人中，在线上购买化妆品的比例越来越高，他们对品质和性价比的要求也更高。

同时，他们更注重与品牌的互动和沟通，希望品牌能够为他们提供更贴近当下文化的

产品。

三、市场竞争

在市场竞争中，作为国际化妆品大品牌的法国巴黎欧莱雅、德国贝德玛、日本资生堂

等品牌以其强大的品牌实力和广泛的营销策略占据了市场份额的一部分。

与此相比，国内的曼秀雷敦、韩束、相宜本草等品牌也在经过多年发展后，已逐渐走

向国际化；而一些新兴的小型品牌则通过对产品品质的把控和差异化战略，取得了一

定的市场份额。

四、市场趋势

1.个性化和定制化趋势：伴随着消费升级和个性化需求的增大，化妆品行业也将向着

个性化、定制化方向发展。

2.品牌定位多元化趋势：市场竞争加剧，品牌是消费者购买决策的关键，品牌要寻求

差异化和创新，满足不同群体的需求。

3.线上销售趋势：随着年轻消费群体的增大，在线上销售渠道的规模不断扩大。

4.可持续发展趋势：绿色、环保、纯天然成为消费者购买化妆品时的主要考虑因素。

君子忧道不忧贫。——孔丘

五、结论

化妆品行业市场规模庞大，竞争激烈。市场趋势转向个性化、定制化、多元化，品牌

定位与环保方向也成为品牌应关注的重点。了解消费者需求，并根据其需求制定产品

和营销策略，是赢得市场的关键。