adidas活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着运动品牌的不断竞争和消费者需求的多样化，adidas作为全球知名的运动品牌，需要不断创新和提升品牌形象。为了增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，提升品牌的市场占有率，特制定本活动策划方案。

二、活动目标

1.提升品牌知名度，扩大品牌影响力。

2.增强消费者对adidas品牌的认同感和忠诚度。

3.促进产品销售，提升市场份额。

4.拓展品牌合作，建立良好的行业关系。

三、活动主题

“跑出自我，超越极限——adidas激情马拉松”

四、活动时间

2023年10月1日至10月31日

五、活动地点

全国各大城市的主要马拉松赛事举办地

六、活动对象

1.广大跑步爱好者

2.adidas品牌忠实消费者

3.媒体记者

4.合作伙伴

七、活动内容

（一）线上活动

1.预热阶段（10月1日-10月10日）

-社交媒体宣传：利用微博、微信、抖音等平台，发布活动预热信息，包括活动主题、时间、地点、参与方式等。

-线上互动：开展线上马拉松挑战活动，鼓励用户通过跑步软件记录自己的跑步数据，并分享至社交媒体，以增加活动曝光度。

-直播马拉松赛事：邀请知名跑者进行直播，分享参赛经验和跑步技巧。

2.活动期间（10月11日-10月31日）

-马拉松赛事直播：在各大马拉松赛事举办地设立直播点，实时直播赛事盛况。

-线上互动活动：开展“跑者日记”活动，鼓励跑者分享自己的跑步故事和感悟。

-抽奖活动：设置每日抽奖环节，奖品包括adidas运动装备、运动周边产品等。

（二）线下活动

1.马拉松赛事现场互动

-adidas品牌展示区：在马拉松赛事现场设立品牌展示区，展示最新产品，并提供试穿体验。

-签名会：邀请知名运动员在赛事现场进行签名会，与跑者互动。

-现场直播：在赛事现场进行实时直播，展示赛事精彩瞬间。

2.城市巡展

-在全国各大城市举办adidas城市巡展，展示品牌历史、产品系列、运动文化等。

-开展互动体验活动，如VR跑步体验、跑步技巧培训等。

3.合作伙伴活动

-与各大运动品牌、运动APP等合作伙伴共同举办活动，扩大活动影响力。

八、活动宣传

1.媒体合作：与各大媒体合作，进行活动宣传报道。

2.KOL推广：邀请知名运动博主、跑步达人进行活动推广。

3.户外广告：在赛事举办地、城市巡展地点等地投放户外广告。

4.网络广告：在各大门户网站、社交媒体平台投放网络广告。

九、活动预算

1.线上活动：约50万元

2.线下活动：约100万元

3.媒体宣传：约30万元

4.合作伙伴费用：约20万元

十、活动评估

1.活动期间，通过社交媒体、官方网站等渠道收集用户反馈，评估活动效果。

2.活动结束后，统计参与人数、产品销售数据、品牌曝光度等指标，进行综合评估。

十一、总结

本次adidas活动策划方案旨在通过线上线下结合的方式，提升品牌知名度，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，促进产品销售，拓展品牌合作。通过精心策划和执行，相信本次活动将为adidas带来显著的效益。

第2篇

一、活动背景

随着运动文化的普及和年轻一代消费观念的转变，adidas作为全球知名的运动品牌，需要不断举办各类活动来提升品牌影响力，增强消费者粘性。本活动旨在通过创新互动体验，提升品牌形象，促进产品销售，同时加强与消费者的情感连接。

二、活动目标

1.提升品牌知名度，增强品牌形象。

2.拓展目标消费群体，提高品牌市场占有率。

3.促进产品销售，实现业绩增长。

4.增强消费者与品牌的情感连接，提升消费者忠诚度。

三、活动主题

“动起来，不止步”

四、活动时间

2023年10月1日至2023年10月31日

五、活动地点

全国各大城市adidas专卖店、购物中心、户外运动场所等

六、活动对象

18-35岁的年轻人，热爱运动，追求时尚，关注品牌动态。

七、活动内容

（一）预热阶段（9月25日-10月1日）

1.线上预热：

-在adidas官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台发布活动预告，吸引粉丝关注。

-开展线上互动活动，如“晒出你的运动瞬间”摄影比赛，鼓励用户分享自己的运动故事，提高用户参与度。

2.线下预热：

-在各大城市adidas专卖店悬挂活动海报，摆放活动预告展板。

-在购物中心、户外运动场所等地进行活动宣传，发放活动宣传单页。

（二）活动实施阶段（10月1日-10月31日）

1.“动起来，不止步”主题活动：

-在全国各大城市adidas专卖店、购物中心举办“动起来，不止步”主题活动，邀请消费者参与。

-设置互动体验区，包括：

-VR运动体验：消费者