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社会责任营销视角下包商银行发展路径的深度剖析与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今社会，企业社会责任已成为全球关注的焦点，商业银行作为金融体系的核心组成部分，在经济发展和社会稳定中扮演着举足轻重的角色。随着社会经济的发展，人们对商业银行的期望不再局限于传统的金融服务，还包括其在社会责任方面的表现。社会责任营销作为一种将企业社会责任与市场营销相结合的理念和实践方式，逐渐受到商业银行的重视。

商业银行积极履行社会责任，不仅有助于提升自身的品牌形象和社会声誉，增强客户忠诚度和市场竞争力，还能对整个社会的可持续发展产生积极影响。通过社会责任营销，商业银行可以向社会传递其对环境、社会和经济发展