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网络团购中商家因素对消费者信任的多维度解析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

在互联网技术迅猛发展的当下，电子商务已然成为现代商业活动中不可或缺的重要组成部分。而网络团购作为电子商务的一种独特模式，正深刻地改变着人们的购物习惯和消费方式。自其诞生以来，网络团购凭借着独特的优势在全球范围内实现了飞速发展。

从市场规模来看，网络团购展现出了惊人的扩张速度。根据相关数据统计，2022年中国网络团购市场规模继续保持增长态势，总规模预计达到1,256亿元人民币，同比增长率约为9%。这一持续增长的规模不仅彰显了网络团购在消费市场中的重要地位，更反映出其强大的市场潜力和活力。生鲜电商作为