研究新农人短视频对乡村旅游意愿影响及其中介作用.docxVIP

研究新农人短视频对乡村旅游意愿影响及其中介作用

目录

文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

新农人短视频概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1新农人短视频的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2新农人短视频的内容与形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3新农人短视频的传播途径与受众．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

乡村旅游意愿的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1乡村文化吸引力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2交通便利性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.3住宿条件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.4旅游服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.5旅游优惠政策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

新农人短视频对乡村旅游意愿的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.1直接影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.2间接影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.3中介作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.2数据收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.3结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

结论与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

6.1主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

6.2相关政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

6.3未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

1.文档概要

本研究旨在探讨短视频平台中新农人内容对乡村旅游意愿的影响及其中介作用。通过采用定量和定性相结合的方法，本研究收集了不同地区和新老农民的短视频观看数据，并分析了这些数据与乡村旅游意愿之间的关系。同时本研究还考察了短视频内容中的特定元素如何影响游客的旅游决策过程。

研究结果显示，短视频中展示的新农人的生活方式、农业知识和乡村美景等内容显著提高了游客的乡村旅游意愿。此外本研究还发现，短视频中的互动元素如评论和点赞能够增强信息的传递效果，进一步促进游客的旅游意向。

为了深入理解短视频内容对乡村旅游意愿的具体影响机制，本研究采用了中介变量分析方法。研究发现，短视频中的教育性内容（如农业知识分享）和情感性内容（如乡村美景展示）是影响游客乡村旅游意愿的关键中介变量。

本研究提出了针对新农人和乡村旅游业者的建议，包括如何利用短视频平台提升乡村旅游吸引力，以及如何优化短视频内容以更好地满足游客需求。

1.1研究背景

在当今社交媒体和短视频平台日益普及的背景下，新农人短视频作为一种创新的内容形式，逐渐成为传播农村文化和旅游信息的重要渠道。乡村旅游作为乡村经济发展的重要途径，其发展受到多方面因素的影响，其中包括新农人短视频的传播。本