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家具行业家具生产品牌管理师考试题目及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.在家具品牌管理中，将品牌视为一种无形资产，并注重其价值积累的过程，这主要体现了品牌管理的（）。

A.战略性

B.系统性

C.资产化管理思想

D.动态性

2.一家家具生产企业，其品牌管理组织架构直接向总经理汇报，这种结构通常被称为（）。

A.事业部制

B.职能制

C.事业部制下的品牌管理

D.矩阵制

3.对于一家定位中高端的实木家具品牌而言，其在品牌形象塑造中最应强调的核心要素是（）。

A.价格优惠

B.设计新颖

C.材质优良与工艺精湛

D.销售渠道广

4.在家具品牌营销推广中，利用网络直播、短视频等形式展示产品细节、生产工艺、设计师访谈等内容，属于（）。

A.广告宣传

B.公关活动

C.内容营销

D.促销活动

5.家具品牌延伸策略中，将现有品牌名称应用于完全不同的新产品类别（如从生产沙发延伸到生产床垫），属于（）。

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.多品牌战略

D.子品牌战略

6.家具企业的品牌资产主要来源于（）。

A.产品成本

B.生产设备价值

C.品牌知名度、美誉度、忠诚度及感知价值

D.原材料库存

7.某家具品牌发现其主要竞争对手推出了一款设计类似但价格更低的产品，导致市场份额受到冲击。该品牌应优先采取的品牌应对策略是（）。

A.立即降低自身产品价格

B.加强广告宣传，强调自身品牌独特性

C.法律途径进行知识产权诉讼

D.退出该产品市场

8.在家具品牌战略规划中，明确品牌在未来一段时间内的发展方向、目标市场以及竞争策略，这属于（）。

A.品牌定位

B.品牌架构设计

C.品牌发展规划

D.品牌命名

9.家具产品的设计风格、材质选择、生产工艺等直接构成了品牌的（）。

A.品牌文化

B.品牌识别

C.品牌承诺

D.品牌延伸

10.消费者在购买家具时，不仅关注产品的实用功能，也看重其设计美感、品牌故事和文化内涵，这体现了（）。

A.家具消费的理性化趋势

B.家具消费的情感化与体验化需求增强

C.家具消费的标准化趋势

D.家具消费的价格敏感性提高

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述品牌定位在家具品牌管理中的意义和作用。

2.家具品牌命名应遵循哪些基本原则？

3.简述家具品牌危机管理的一般流程。

4.家具行业的线上渠道（如电商平台、品牌官网）与线下渠道（如专卖店、家具城）在品牌管理方面有哪些不同的侧重点？

5.阐述“品牌授权”在家具品牌管理中可能的应用形式及其利弊。

三、论述题（每题10分，共20分）

1.结合家具行业的具体特点，论述如何构建一个具有差异化竞争优势的家具生产品牌。

2.在当前数字化和智能化的背景下，家具品牌管理面临哪些新的机遇与挑战？企业应如何应对？

四、案例分析题（15分）

某知名家具品牌“雅居”长期以来专注于中高端实木家具市场，以“传承经典工艺，打造品质生活”为品牌理念，产品在市场上享有较高的美誉度。近年来，随着市场竞争加剧和消费升级，年轻一代消费者对家具的需求更加多元化、个性化，同时对产品的设计感、智能化、环保性等方面提出了更高的要求。“雅居”品牌面临市场份额增长放缓、品牌吸引力下降的挑战。公司管理层开始思考如何创新品牌管理策略，以适应新的市场环境。

请结合上述案例，分析“雅居”品牌当前面临的主要品牌问题，并提出相应的品牌管理改进建议。

试卷答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.C

解析：品牌被视为一种无形资产并注重其价值积累，体现了品牌管理的资产化管理思想。

2.A

解析：品牌管理组织直接向总经理汇报，符合事业部制的特征，赋予品牌管理较高的独立性。

3.C

解析：中高端实木家具的核心竞争力在于材质和工艺，强调这些要素有助于塑造其高端品牌形象。

4.C

解析：利用网络直播、短视频等形式展示内容，以吸引和教育消费者，属于内容营销范畴。

5.B

解析：将现有品牌用于完全不同的新产品类别，属于品牌线延伸的定义。

6.C

解析：品牌资产由知名度、美誉度、忠诚度及感知价值等综合构成，是品牌无形价值的体现。

7.B

解析：面对竞争对手价格战，优先强调