京东活动安踏活动方案策划.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着电商行业的蓬勃发展，各大品牌纷纷借助电商平台进行品牌推广和销售。安踏作为中国体育用品行业的领军品牌，一直致力于为广大消费者提供高品质的体育用品。为提升品牌知名度和市场份额，京东与安踏联合举办一场别开生面的品牌活动，旨在通过线上线下联动，打造一场全民参与的体育盛宴。

二、活动目标

1.提升安踏品牌在京东平台的知名度和美誉度。

2.增加安踏产品在京东平台的销量。

3.拉近消费者与安踏品牌的距离，增强品牌忠诚度。

4.推动京东平台体育用品类目的整体销售增长。

三、活动主题

“安踏·燃动京东，共赴运动盛宴”

四、活动时间

2022年9月1日至2022年9月30日

五、活动对象

1.京东平台所有用户

2.安踏品牌忠实粉丝

3.体育爱好者

六、活动内容

1.线上活动

（1）预热阶段（9月1日-9月5日）

1.线上预热宣传：通过京东平台、安踏官方微博、微信公众号等渠道发布活动预告，吸引消费者关注。

2.KOL合作：邀请体育领域的知名KOL进行直播互动，分享安踏产品使用体验，提高品牌曝光度。

（2）活动启动阶段（9月6日-9月15日）

1.限时抢购：在活动期间，安踏产品进行限时折扣，吸引消费者抢购。

2.满减优惠：消费者在购买安踏产品时，可享受满减优惠，刺激购买欲望。

3.新品发布：在活动期间发布安踏新品，提升消费者购买兴趣。

4.互动游戏：开展线上互动游戏，如“安踏知识问答”、“安踏运动挑战”等，增加用户参与度。

（3）高潮阶段（9月16日-9月25日）

1.明星代言：邀请安踏代言人参与活动，进行线上直播互动，分享运动心得。

2.优惠券发放：每天定时发放优惠券，提高用户购买意愿。

3.品牌故事分享：通过短视频、图文等形式，讲述安踏品牌故事，传递品牌价值观。

（4）活动收尾阶段（9月26日-9月30日）

1.限时秒杀：在活动最后几天，推出限时秒杀活动，提高用户购买热情。

2.积分兑换：消费者在活动期间积累积分，可兑换安踏产品或优惠券。

3.活动总结：发布活动总结，感谢消费者参与，并预告下一期活动。

2.线下活动

（1）线下体验店活动

1.新品发布会：在安踏线下体验店举办新品发布会，邀请消费者现场体验。

2.运动挑战赛：组织消费者参与线下运动挑战赛，赢取奖品。

3.亲子活动：举办亲子运动活动，增强家庭互动，提升品牌好感度。

（2）合作商家活动

1.健身房合作：与当地健身房合作，举办安踏品牌日，提供优惠活动。

2.体育场馆合作：与体育场馆合作，举办安踏品牌赛事，提高品牌知名度。

七、活动宣传

1.线上宣传：利用京东平台、安踏官方渠道、社交媒体等渠道进行全方位宣传。

2.线下宣传：在安踏线下体验店、合作商家、公共场所等地方进行线下宣传。

3.KOL推广：邀请KOL进行活动推广，扩大活动影响力。

八、活动预算

1.线上活动费用：宣传费用、优惠券制作费用、奖品费用等。

2.线下活动费用：场地租赁费用、活动策划费用、奖品费用等。

3.人员费用：活动策划人员、执行人员、志愿者等。

九、活动评估

1.销售数据：统计活动期间安踏产品在京东平台的销量，与去年同期相比增长情况。

2.用户参与度：统计活动期间用户参与活动的数量和频率。

3.媒体曝光度：统计活动期间媒体报道量、社交媒体传播量等。

4.消费者满意度：通过问卷调查、在线评价等方式，了解消费者对活动的满意度。

十、活动总结

通过本次京东安踏品牌活动，提升安踏品牌在京东平台的知名度和美誉度，增加产品销量，拉近消费者与品牌的距离。同时，为京东平台体育用品类目的整体销售增长贡献力量。在活动结束后，对活动进行总结，为下一期活动提供借鉴和改进方向。

第2篇

一、活动背景

随着电商行业的蓬勃发展，线上购物已经成为消费者日常生活的重要组成部分。京东作为中国领先的电商平台，一直致力于为消费者提供优质的购物体验。安踏作为中国知名的运动品牌，以其高品质的产品和良好的口碑赢得了广大消费者的喜爱。为了进一步扩大市场份额，提升品牌影响力，特制定本次京东活动安踏活动方案。

二、活动目标

1.提升安踏品牌在京东平台的知名度和美誉度；

2.增加安踏产品在京东平台的销量；

3.吸引更多新用户关注安踏品牌，提高用户粘性；

4.增强京东平台与安踏品牌的合作深度，实现双赢。

三、活动主题

“运动无界，安踏相伴——京东安踏狂欢节”

四、活动时间

2022年10月1日至2022年10月7日

五、活动对象

京东平台所有用户，特别针对安踏品牌忠实粉丝和运动爱好者。

六、活动内容

1.活动预热

（1）提前一周在京东平台发布活动预告，包括活动时间、优惠力度、参与方式等；

（2）通过京东APP、微信公众号、微博等渠道进