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微信圈子传播：特征、影响与发展研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在移动互联网蓬勃发展的当下，社交媒体已深度融入人们的日常生活，成为不可或缺的社交与信息传播工具。微信，作为一款具有广泛影响力的社交应用，自2011年上线以来，凭借其丰富的功能和便捷的操作，迅速吸引了庞大的用户群体。截至2024年，微信及WeChat的合并月活跃账户数已超过13亿，其覆盖范围之广、用户粘性之高，在社交领域占据着主导地位。

微信的成功，不仅在于其基础的通讯功能，更在于它构建了多元化的社交场景，其中圈子传播成为其独特的社交传播模式。微信圈子涵盖了朋友圈、微信群、公众号等多种形式，这些圈子相互交织，