2025年自考专业(电子商务)《网络营销与策划》考试全真模拟易错、难点精编⑴(答案参考)试卷号：8.pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！

2025年自考专业(电子商务)《网络营销与策划》

考试全真模拟易错、难点精编⑴（答案参考）

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一.全考点综合测验(共50题)

1.

【问答题】试述影响企业选择网上目标市场的微观因素

正确答案：

（1）企业木身：不仅需要考虑内部环境及企业的任务、目标和战略，还需要考虑企业资源、

产品同质性、产品寿命周期等；

（2）渠道企业：考虑传统市场上与关联企业的状况，尽可能与这些企业密切配合；

（3）竞争者：通过为顾客提供比竞争者更有效满足消费者需要和欲望的产品、服务，使得企

业的产品和服务在顾客心目中形成明显的优势，分别虑主要竞争者、一般竞争者的服务和品牌状

况；

（4）市场状况：企业可根据提供的产品、服务、消费者及其购买的目标，将网上目标市场

进行细分和定位。此外，还要考虑市场的同质性。

2.

【单选题】由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为

A.群发邮件

B.垃圾邮件

C.电子邮件

D.邮件列表

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！

正确答案：D

3.

【单选题】某些电子商务网站发行“”“虚拟货币”的行为是

A.网上折价促销

B.网上抽奖促销

C.网上积分促销

D.网上变相折价促销

正确答案：C

4.

【单选题】免费资源促销的主要目的是（）

A.降低成本

B.推广网站

C.获取利润

D.提高服务质量

正确答案：B

5.

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！

【单选题】网络营销与传统营销的相同点是（）

A.营销成本相同

B.营销目标相同

C.营销媒体相同

D.营销方式相同

正确答案：B

6.

【问答题】简述网上营销渠道的功能。

正确答案：

（1）网上订货功能；

（2）网上结算功能：

（3）网上配送功能。

7.

【单选题】病毒性营销作为一种站点推广方法，其主要特点是（）

A.意外传播

B.被动传播

C.收费传播

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！

D.主动传播

正确答案：B

8.

【单选题】搜索引擎中具有理解搜索器所搜索信息，从中删除出索引项，称为表示文档，生成文档“

库的索引表”功能的部分是（）

A.索引器

B.搜索器

C.检索器

D.用户接口

正确答案：B

9.

【单选题】网站在互联网上的地址是

A.商标

B.域名

C.品牌

D.标识

正确答案：B

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！

10.

【问答题】名词解释：

网络营销管理

正确答案：

网络营销管理是指对网络营销活动的计划、组织和控制过程。

11.

【单选题】在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称

为()

A.渗透定价

B.品牌定价

C.撇脂定价

D.竞争定价

正确答案：C

12.

【单选题】按照年龄、职业、收入、教育等对市场进行细分属予（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.收益细分

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！

正确答案：B

13.

【问答题】定价目标

正确答案：

定价目标是指企业通过制定产品价格所要达到的目标。

14.

【问答题】简述网络营销的层次。

正确答案：

（1）企业上网宣传；

（2）网上市场调研；

（3）网上直接销售；

（4）网络营销集成。