2025年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点汇编贰(答案参考)试卷号：16.pdfVIP

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！

2025年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试

全真模拟易错、难点汇编贰（答案参考）

（图片大小可自由调整）

一.全考点综合测验(共50题)

1.

【多选题】广告对群体心理和社会态度的作用主要有（）

A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注

B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好

C.广告改变了社会或群体的消费观念

D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度

E.广告改变了消费者的行为模式

正确答案：ACDE

2.

【多选题】按传播周期划分，广告媒介可分为()。

A.租用媒介

B.自营媒介

C.长时效媒介

D.暂时效媒介

E.专业媒介

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！

正确答案：CD

3.

【单选题】我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()。

A.1918年

B.1927年

C.1933年

D.1936年

正确答案：B

4.

【问答题】广告审查是指什么？

正确答案：

是指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有

关证明文件或材料进行的审查。

5.

【问答题】维持期广告

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！

正确答案：

维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。

6.

【问答题】根据以下案例，试分析其采取的定位策略。

在1929年以前，可口可乐从未遇到过真正的竞争对手，该公司唯一的问题是增加消费量。

因此，可口可乐大举向国外进攻，积极拓展国际市场。然而1932年差点被可口可乐吞并的百事可

乐趁此良机，发动了一场大容量的战略进攻。主要概念是：同样是5分钱，原来只可买6.5盎

司一瓶的可口可乐，现在却能买到12盎司一瓶的百事可乐。这个价格定位策略运用电视广告予以

表现，在一首约翰“皮尔·”的流行歌曲中唱出：“百事可乐不多也不少，满12盎司让你喝个够。也是

5分钱，可饮两倍量。百事可乐——属于你的饮料。”可口可乐在这场进攻中被逼得走投无路，因为

他们不可能改变瓶装量，除非下决心丢弃10亿个左右的6.5盎司的瓶子;也不能降低售价，因为

市场上已有数十万台可用5分币投币购买的冷饮购买机无法改造。

定位进攻的胜利使百事可乐的销量直线上升，到1953年可口可乐的销售量下降3%，而百事

可乐的销售量增加了12%。

正确答案：

价格定位：通过强调产品的价格、价位，以使产品与其他同类产品相区别的一种定位策略。

价格定位并非是只有低价的产品才可以使用，虽然在多数情况下，

运用价格定位策略的产品多具有竞争性的低价格。价格高的产品有时也可以采取价格定位策略。

在当时，

经济危机爆发，人们购买力下降，百事可乐推出价格战略，降低销售价格，吸引客户，同竞争对手

竞争，从而取得了良好的效果。

7.

【问答题】品牌广告是指什么？

正确答案：

以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的的广告。品牌广告以品牌作为宣传重心，

突出品牌个性，着力塑造良好的品牌形象。

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！

8.

【多选题】户外广告媒介的优点()。

A.信息集中，形象突出

B.信息传播不受时空限制

C.区域性强，提醒消费

D.美化城市，美化环境

E.反复阅读，有效期长

正确答案：ABCD

9.

【单选题】下列关于广告传播的说法错误的是（）

A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触

到广告之后的反应

C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

D..广告传播是动态的过程

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》