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贸易展览会参展商重复参展意向的多维度影响因素剖析

一、引言

1.1研究背景

在全球化经济迅猛发展的当下，贸易展览会已然成为企业开展市场营销和拓展业务的关键途径之一，在企业的商业战略布局中占据着极为重要的地位。它不仅是企业展示自身产品、技术和服务的关键平台，更是企业获取行业动态、洞察市场趋势、加强与客户及合作伙伴沟通交流的重要契机。通过参与贸易展览会，企业能够直接面向目标客户群体进行产品推广和品牌宣传，有效提升企业在市场中的知名度和影响力。与此同时，贸易展览会还为企业提供了与同行竞争、学习先进经验以及寻求合作机会的良好环境，有助于企业不断优化自身的产品和服务，增强市场竞争力。

近年来，随着国际