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数字媒体产业创新发展的路径研究
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1数字媒体的定义和现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2数字媒体产业发展的重要性和挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、数字媒体产业创新的背景和动力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1科技进步．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2市场需求变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3竞争格局演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.4政策环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、数字媒体产业创新的发展路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.1内容创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.1.1优质内容的创作与挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.1.2内容的形式和表达方式的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.1.3内容的定制化和个性化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.2技术创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.2.1新媒体技术的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.2.2跨媒体整合技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.2.3人工智能和大数据技术的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.3模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.3.1新商业模式的设计与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.3.2产业链的延伸和合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.3.3社交媒体和移动平台的整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
四、数字媒体产业创新的发展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.1人才培养与团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.1.1人才培养的体系和机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.1.2团队建设和协作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.2技术研发与投资．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.2.1投资的方向和力度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.2.2技术研发团队的建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.3营销与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.3.1营销策略的制定与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
4.3.2品牌形象的塑造和管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
五、数字媒体产业创新的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
5.1国内案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
5.1.1微博的成功经验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
5.1.2腾讯的融合发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
5.2国外案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
5.2.1YouTube的崛起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
5.2.2Netflix的全球化战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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