2025年大学《数字人文》专业题库—— 数字人文与数字化消费者行为的联系.docxVIP

2025年大学《数字人文》专业题库——数字人文与数字化消费者行为的联系

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.数字人文

2.数字化消费者行为

3.网络民族志

4.数据驱动的研究

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述数字人文研究数字化消费者行为的主要优势和方法。

2.分析数字化消费者行为对数字人文项目实践可能带来的机遇与挑战。

3.数字人文如何帮助我们理解消费者在社交媒体上的身份构建与互动行为？

4.在利用数字人文方法分析大规模消费者数据时，需要关注哪些主要的伦理问题？

三、论述题（每题15分，共30分）

1.深入论述数字人文的理论视角如何能够深化我们对当前数字化消费现象的理解。请结合具体概念或理论进行阐述。

2.以一个你熟悉的数字文化产品（如在线博物馆、流媒体平台、社交媒体应用等）为例，分析其设计中体现的数字人文元素与消费者行为逻辑之间的互动关系。

四、案例分析题（20分）

假设某电商平台希望利用数字人文的方法提升其文化类商品（如古籍复制品、艺术品、手工艺品）的线上销售表现，并更好地理解购买这些商品的消费者的文化偏好和行为特征。请设计一个初步的研究方案框架，说明可以运用哪些数字人文技术和分析方法，以及需要关注哪些潜在的研究问题或伦理挑战。

试卷答案

一、名词解释

1.数字人文：指运用数字技术、计算方法和对数据的分析来研究人文学科问题（如文学、历史、艺术、语言学等）的跨学科领域。它不仅涉及使用技术，更强调以数字方式重新思考人文学科的基本问题和方法，促进人文研究的量化、可视化和网络化。

**解析思路：*答案需包含核心要素：运用数字技术、计算方法、数据；研究对象是人文学科问题；本质是跨学科；关键在于不仅是技术应用，更是思维方式和研究范式的转变。

2.数字化消费者行为：指消费者在数字化环境（如互联网、移动设备、社交媒体、电子商务平台等）中进行的搜索信息、评估选项、做出购买决策以及购后行为的过程。它关注技术如何影响消费者的认知、态度和行为，包括在线互动、数据追踪、个性化体验、社交影响等方面。

**解析思路：*答案需点明核心场景（数字化环境）；概括核心过程（信息搜索、评估、决策、购后行为）；强调关键特征（技术影响、在线互动、数据追踪、个性化、社交影响）。

3.网络民族志：运用民族志的研究方法（深入田野点进行参与式观察、访谈等）来研究在线社区、社交媒体平台或其他网络空间的文化实践、用户行为和社会互动。它强调研究者深入数字环境，理解其独特的文化规范、交流模式和意义体系。

**解析思路：*答案需建立与传统民族志的联系（方法借鉴）；明确研究对象（在线社区、平台等网络空间）；突出研究重点（文化实践、行为、互动、意义体系）；强调研究者角色（深入、参与式观察）。

4.数据驱动的研究：指以大规模数据集为基础，通过计算分析、统计建模和机器学习等方法来发现模式、检验假设或得出结论的研究范式。它强调从数据中发现知识，而非主要依赖理论假设或定性观察，常见于计算社会科学、大数据分析等领域。

**解析思路：*答案需点明核心特征（基于大规模数据集）；说明主要方法（计算分析、统计建模、机器学习）；阐述研究逻辑（从数据发现知识、而非主要依赖假设）；可提及应用领域（计算社会科学、大数据）。

二、简答题

1.简述数字人文研究数字化消费者行为的主要优势和方法。

*优势：能够处理和分析海量的、结构化和非结构化的消费者数据（如社交媒体文本、在线评论、点击流数据）；可以可视化复杂的消费者网络关系和互动模式；能够运用计算方法进行大规模、精细化的消费者行为模式识别和情感分析；有助于揭示隐藏在消费者行为背后的文化因素和社会结构；可以模拟和实验不同的数字环境对消费者决策的影响。

*方法：文本挖掘与情感分析（分析评论、社交媒体帖子）；网络分析（研究用户关系、信息传播路径）；数据可视化（呈现消费趋势、用户分布）；计算文化分析（研究数字文本、图像中的文化模式）；数字档案与知识图谱构建（整合消费者行为相关数据）；计算社会科学方法（结合统计模型、机器学习预测消费者行为）。

**解析思路：*首先回答数字人文在此领域的优势，侧重于其处理大数据、可视化、发现模式、连接文化与行为、模拟实验等方面的独特能力。然后列举具体的方法，将这些优势对应到具体的技术手段上，如文本挖掘对应情感分析，网络分析对应关系研究，可视化对应模式呈现等。

2.分析数字化消费者行为对数字人文项目实践可能带来的机遇与挑战。

*机遇：为数字人文项目（如数字博物