雪碧营销策划活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着夏季的到来，饮料市场迎来了消费旺季。雪碧作为一款深受消费者喜爱的碳酸饮料，为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，特制定本营销策划活动方案。

二、活动目标

1.提升雪碧品牌知名度，巩固市场地位。

2.增加消费者对雪碧产品的认知度和购买意愿。

3.提高雪碧产品在年轻消费群体中的受欢迎程度。

4.增强品牌与消费者的互动，提高品牌忠诚度。

三、活动主题

“冰爽一夏，雪碧陪你畅享青春”

四、活动时间

2022年6月1日至2022年8月31日

五、活动对象

1.全国范围内18-35岁的年轻消费者。

2.对雪碧品牌有一定认知度的消费者。

六、活动内容

1.线上活动

（1）雪碧抖音挑战赛

1.活动主题：“冰爽一夏，雪碧陪你畅享青春”

2.活动内容：邀请消费者在抖音平台上发布与雪碧相关的短视频，内容可以是个人使用雪碧的场景、创意广告、舞蹈表演等。

3.活动奖励：设立一等奖、二等奖、三等奖和优秀奖，奖品包括雪碧产品、品牌周边、现金红包等。

（2）雪碧微博话题互动

1.活动主题：“冰爽一夏，雪碧陪你畅享青春”

2.活动内容：在微博上发起话题讨论，邀请消费者分享与雪碧相关的美好回忆、使用心得等。

3.活动奖励：定期抽取幸运用户，赠送雪碧产品、品牌周边等。

（3）雪碧线上优惠券发放

1.活动内容：在电商平台、社交媒体等渠道发放雪碧产品优惠券，吸引消费者购买。

2.活动奖励：优惠券金额及使用范围根据实际情况制定。

2.线下活动

（1）雪碧夏日派对

1.活动地点：全国各大城市广场、商场、公园等。

2.活动内容：举办夏日派对，邀请消费者参与互动游戏、音乐表演、舞蹈比赛等，现场提供雪碧饮料。

3.活动奖励：现场设置抽奖环节，奖品包括雪碧产品、品牌周边、现金红包等。

（2）雪碧校园行

1.活动地点：全国各大高校。

2.活动内容：走进校园，举办雪碧校园挑战赛、校园歌手大赛等，邀请学生参与互动，现场提供雪碧饮料。

3.活动奖励：设立奖项，奖品包括雪碧产品、品牌周边、现金红包等。

（3）雪碧户外广告宣传

1.活动内容：在户外公共场所投放雪碧广告，如地铁站、公交站、商场等。

2.活动奖励：提高品牌曝光度，扩大品牌影响力。

七、活动宣传

1.利用雪碧官方网站、社交媒体平台进行活动预热和宣传。

2.合作媒体进行活动报道，包括电视、报纸、网络等。

3.邀请网红、KOL进行活动推广，扩大活动影响力。

4.制作活动海报、视频等宣传物料，在各大渠道进行投放。

八、活动预算

1.线上活动：预算10万元，包括奖品费用、平台推广费用等。

2.线下活动：预算50万元，包括场地租赁、物料制作、人员费用等。

3.宣传费用：预算30万元，包括广告投放、媒体合作等。

九、活动效果评估

1.活动期间，监测线上活动的参与人数、话题热度、互动量等数据。

2.活动期间，监测线下活动的参与人数、现场氛围、媒体报道等数据。

3.活动结束后，通过问卷调查、电话回访等方式收集消费者反馈，评估活动效果。

十、活动总结

通过本次营销策划活动，提升雪碧品牌知名度和市场占有率，增强消费者对雪碧品牌的认知度和购买意愿，提高品牌忠诚度。同时，为后续营销活动提供有益的借鉴和经验。

第2篇

一、活动背景

随着夏季的到来，饮料市场迎来了一年中最为激烈的竞争期。雪碧作为碳酸饮料市场的领军品牌，为了巩固市场地位，提升品牌形象，同时吸引更多年轻消费者的关注，特制定本次营销策划活动。

二、活动目标

1.提升雪碧品牌在年轻消费者中的知名度和美誉度。

2.增加雪碧产品在夏季市场的销量。

3.增强消费者与雪碧品牌的互动，提升品牌忠诚度。

4.通过活动创新营销模式，为未来市场拓展积累经验。

三、活动主题

“雪碧夏日狂欢，清凉一夏”

四、活动时间

2023年6月1日至2023年8月31日

五、活动对象

18-35岁的年轻消费者

六、活动内容

（一）线上活动

1.社交媒体互动

-话题挑战：在微博、抖音等平台发起雪碧夏日狂欢话题挑战，鼓励用户分享夏日清凉时刻，使用雪碧产品，并@雪碧官方账号。

-KOL合作：邀请具有较高影响力的KOL进行产品体验分享，通过直播、短视频等形式展示雪碧产品的特点和使用场景。

-互动游戏：在官方微信公众号、微博等平台开展线上互动游戏，如“猜歌词”、“找不同”等，增加用户参与度。

2.线上促销活动

-限时抢购：在电商平台开展限时抢购活动，提供优惠价格和限量赠品。

-积分兑换：通过线上活动积累积分，用户可兑换雪碧周边产品或优惠券。

（二）线下活动

1.户外广告宣传

-在地铁、公交站、商场等人流量大的地方投放雪碧广告，突出“清凉一夏”的主题。