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特殊品牌形象对消费者购买意愿的影响机制：购买决策涉入度的调节效应探究

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争日益白热化的市场环境中，品牌形象已毋庸置疑地成为企业营销战略布局里的核心要素。它绝非仅仅是一个简单的标识或名称，而是消费者对品牌所产生的全方位认知、留下的深刻印象以及内心的直观感受，是企业在消费者心目中信誉与形象的综合映射。良好的品牌形象宛如一块强有力的磁石，不仅能够吸引消费者的目光，激发他们的购买欲望，还能有效增强消费者对品牌的忠诚度，进而为企业构筑起坚固的竞争壁垒。

为了在众多品牌中崭露头角，企业往往会致力于塑造特殊的品牌形象，而塑造的手段丰富多样。在产品设计层面，像苹果公司，其产