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1月自考国际市场营销学试题

湖南省自考网:

一、单项选择题（本大题共25小题,每小题1分,共25分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。

1．市场营销职能的关键是(）

Ａ.市场调查B.市场细分

Ｃ.市场互换Ｄ.市场预测

2.尤金?麦卡锡认为,公司市场战略包含两大内容，即目标市场和()

A.目标市场战略B．市场细分策略

C.市场竞争战略Ｄ.市场营销组合

3．气候条件直接影响国际营销者的()

Ａ．产品策略B.价格策略

Ｃ.渠道策略Ｄ.促销策略

４．政府在发展经济中的作用，在很大限度上取决于政府的()

Ａ．职能B.态度

C.权限D.类型

5.西蒙认为，公司的工作可分为两类，一类是决议;另一类是（）

A.执行Ｂ．评价

C.监督D．改善

６.为了如实反映消费者购置能力和购置行为的市场研究属于()

A.探索性研究Ｂ.描述性研究

C．因果性研究D．预测性研究

7.二手资料相对一手资料来说，存在的缺陷是()

A.全方面性差Ｂ.系统性差

C．可靠性差D.公正性差

８．非概率抽样的优点是（)

A.准确度高B.时效快

C.客观性强D．公平性好

９.产品品质、品牌和商标等属于产品的（)

A.关键层Ｂ.有形特征层

C.附加利益层Ｄ.盼望价值层

10．在产品的成长久阶段，公司经营管理的重点是(）

A.改善质量B.降低成本

C.创建名牌D．创新产品

1１.钢铁公司投资于矿石开采的多样化策略是（）

A．同心多样化B.前向一体化

Ｃ.后向一体化D.复合多样化

1２．技术贸易最重要的形式是(）湖南省自考网：

A．许可贸易Ｂ．技术咨询服务

C.交钥匙工程承包D.赔偿贸易

13.在现在的国际技术贸易中,大多数情况下都采取的是(）

A.间接赔偿B.直接赔偿

Ｃ.部分赔偿D．超额赔偿

１4.公司和技术开发者不宜转让技术的阶段是技术()

A.创新阶段B.成长阶段

Ｃ.成熟阶段Ｄ．衰退阶段

15.技术商品在价值决定上具备()

Ａ.竞争性Ｂ.单一性

C.双向性D.多边性

1６.技术转让方在对统包价格进行报价时常有两种策略可供选择,即化整为零和(）

A.高开低走B．低开高走

C.边际贡献赔偿D．总价整报

1７．现在,国际技术转让中应用最普通的计价方法是()

A．统包价格Ｂ.分包价格

C.提成价格D.固定与提成相结合的价格

1８．与债券市场关于的服务，如经纪业、股票发行与注册、有价证券管理等属于（)

A.商业性服务B．销售服务

C.金融服务D.个人服务

１9.据l987年记录，在国际服务贸易出口额中,比重最高的项目是()

Ａ．旅游B.航运

C.港口服务Ｄ．其余私人服务和收入

２０.跨国公司内部文化展现多样化的首要因素是()

A.体制的差异性B.体制的动态性

C.公司职工起源的多国籍性Ｄ.内部贸易与外部贸易的并存性

21.跨国公司在对外交易中常采取垄断价格，其垄断价格的下限取决于生产费用和跨国公司所在国的(）

A.垄断利润Ｂ．平均利润

C．交易税金D.交易费用

2２．信息传播过程由信息源、编码、信息渠道、解码、终点和反馈六个部分构成,任何一个部分出现问题都将影响信息传播的()

A．时效性Ｂ．准确性

C.扩延性D.创新性

２３.产品处在成熟期后期及衰退期阶段宜采取的广告策略是()

A.告知性广告策略B.阐明性广告策略

Ｃ.提醒性广告策略Ｄ.提倡性广告策略

2４．对于在国外开展营业推广活动的公司来说,应重点考虑的因素有法律限制、中间商的能力和(）

A．产品特点B．市场特征

C.公司自身能力D.竞争者的作法

25.公共关系的根本任务是发明性地建立起最正确的(）

A.公司关系环境B.社会关系环境

Ｃ.交易关系环境Ｄ.人际关系环境

二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共１０分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。

26.按照联合国国际贸易原则(SIＴＣ）,无形商品个人服务项目有()

Ａ．饭店B.旅馆

C.剪发D.美容

E.保险

２７.在对如何进入目标市场进行国际营销的决议时，所需信息重要有()

A.市场规模B.国际贸易堡垒

C．购置者行为Ｄ.政府规定

E．运送费用

28.在实际调查中，将給调查人带来的问题和困难重要有()

Ａ.调查方法问题B.语言问题

C.生活习俗问题Ｄ.心理因素问题

E.基础设施问题

29．国际技术转让的战略重要有(