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项目五新媒体内容传播推广《新媒体营销》

能够区分自然流量推广与付费流量推广，了解各自的概念、要点、常见方式；掌握新媒体商务合作的概念、类型和准备工作，并掌握合作对象确定、项目介绍文案编写至合作协议签订的完整流程；123401知识技能目标教学目标能够使用工具和方法对推广效果进行监测和评估，包括但不限于分析数据来衡量投入产出比、流量承接能力和改进策略。能够根据不同的传播目标选择和实施合适的推广策略；

1202素养目标教学目标培养问题导向思维，养成从数据分析中发现问题，解决问题的习惯；在进行新媒体内容传播与推广时，要坚持真实、公正的传播原则，提升网络文明传播的意识，树立正确的价值观，对抗错误和有害信息的传播，体现新时代中国特色社会主义思想的价值导向。

《新媒体营销》项目五新媒体内容传播推广任务一通过自然流量推广

目录Part1自然流量推广的基本认知Part2自然流量推广方式Part3自然流量监测与优化

【任务描述】在新媒体时代，通过自然流量推广新媒体内容成为了品牌和创作者的关键战略。自然流量推广依托于内容本身的魅力和用户的自发传播，无需过多直接成本投入，能够有效地提升品牌知名度和用户参与度。这种推广方式利用各类新媒体平台的特性，通过优化SEO、培养粉丝社区、利用话题标签等手段，实现快速、广泛的内容传播。不仅提升了品牌的在线可见度，还能够以低成本获取高质量的流量，为品牌创造更大的经济价值和社会影响力。本任务将带大家深入探讨自然流量推广的概念、常见方式以及自然流量推广的监测与优化。

自然流量推广的

基本认知01

（一）自然流量推广的概念概念：用户通过非付费推广渠道，自发地访问新媒体平台（如网站、社交媒体账号等）的流量。一、自然流量推广的基本认知

（二）自然流量推广的重要性可持续性自然流量一旦建立起稳定的来源，不需要持续投入大量资金，就能持续为平台带来用户，具有长期的可持续性。信任度高用户通过自然搜索或自发发现的平台，往往对其信任度更高。相较于广告推送，他们更倾向于相信自然呈现的内容。0102一、自然流量推广的基本认知

自然流量推广方式02

1.搜索引擎（百度、谷歌等）优化2.社交媒体自然流量的获取3.用户自觉分享传播二、自然流量推广方式

（一）搜索引擎（百度、谷歌等）优化搜索引擎优化（SEO），简单来说，就是通过一系列策略和技术手段，对网站或新媒体平台的内容及架构进行优化，旨在提升其在搜索引擎（像百度、谷歌等）自然搜索结果中的排名，进而增加自然流量。二、自然流量推广方式

（一）搜索引擎（百度、谷歌等）优化核心关键词选择：站在目标受众角度，思考其查找相关产品、服务或信息时输入的词汇，如健身器材销售电商可选择“健身器材”“家用健身器材”等作为核心关键词，借助关键词工具分析其热度与竞争程度.长尾关键词挖掘：除了核心关键词，长尾关键词能精准定位用户需求，竞争相对较小。如对于上述健身器材电商，长尾关键词可以是“适合小户型的家用跑步机”“性价比高的健身器材品牌推荐”等。挖掘长尾关键词有助于提高在细分领域的搜索可见性。关键词研究01二、自然流量推广方式SEO优化主要有两个策略，一是关键词研究，另一方面是界面优化

（一）搜索引擎（百度、谷歌等）优化标题优化：作为搜索引擎抓取展示的关键元素，需合理融入核心关键词，同时具备吸引力，促使用户点击，如美食博客文章标题“[独家秘制]美味红烧肉做法-轻松学会，零失败”.内容优化：内容要紧密围绕关键词展开，提供详实、有深度且实用的信息，避免堆砌关键词，保证阅读流畅性与价值感，如介绍健身器材时分享使用体验、选购窍门等.图片优化：给图片添加描述性的ALT标签，方便搜索引擎识别图片内容，辅助页面排名，还可为网站在图片搜索领域争取曝光机会页面优化02二、自然流量推广方式SEO优化主要有两个策略，一是关键词研究，另一方面是界面优化

【课堂活动】请大家在搜索引擎上查找一些你认为既融入核心关键词，同时又具备吸引力的标题，并向同学们分享。

（二）社交媒体自然流量获取社交媒体自然流量主要有两个途径了解目标受众兴趣与各平台特点，像微博发热点短资讯、小红书图文分享好物、抖音展示动感短视频，将产品服务融入其中。例如美妆品牌在小红书用图+文推荐平价口红，运动品牌在抖音秀产品使用场景。也可讲故事，如旅行APP分享用户的精彩旅行故事，引发共鸣，吸引用户关注。优质内容创作01巧用热门话题标签，时尚品牌推新服装带上潮流穿搭相关热标签，同时设品牌专属话题，如小米的米粉节话题，引粉丝互动。搭建粉丝社群，如读书俱乐部建微信群办线上读书分享会，还设问答、抽奖，鼓励粉丝分享精彩内容到朋友圈，吸引新人关注，增强粉丝粘性，扩大自然流量。社交互动策略02二、自然