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2025年生物医药行业品牌建设策略研究可行性报告

一、项目概述

1.1研究背景与意义

1.1.1政策与市场双轮驱动生物医药品牌建设需求

近年来，中国生物医药行业进入战略发展期，国家政策层面持续强化对创新药及高端医疗器械的支持力度。《“十四五”医药工业发展规划》明确提出“加强品牌建设，培育具有国际竞争力的医药品牌”，《药品管理法》修订后加速创新药上市流程，为生物医药企业打造差异化品牌提供了制度保障。同时，随着人口老龄化加剧、慢性病发病率上升及健康意识提升，国内生物医药市场需求年均增长率保持在12%以上，2023年市场规模已突破3万亿元。然而，当前行业面临同质化竞争、国际品牌挤压、消费者信任度