2025年北部湾经济区创意产业发展中广告人创新能力培养.pdfVIP

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

北部湾经济区创意产业发展中的广告人创新能力培养

【摘要】发展创意产业是北部湾经济区的一项重要决策和必然

选择。广告人只有具备高度的创新精神和较强的创新能力，才能更

好的服务于北部湾经济区创意产业的发展要求。文章在阐述创意产

业与广告人之间关系的基础上，对北部湾经济区创意产业发展中的

广告人创新能力培养进行了粗浅探讨。

【关键词】北部湾经济区；创意产业；广告人；创新能力

社会的进步推动着创意产业的发展。现今，创意产业已经由抽象

空洞的理念转化为具体现实的生产力，它对经济的主导和引领作用

日益凸显。约翰.霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界

创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。英、美、澳、

韩等发达国家成为发展创意经济的世界典范，他们有许多的创意产

品吸引了全球的目光，影响了整个世界。在中国，2006年首次将“创

意产业”写入《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中，使创

意产业的发展成为国家战略，此后创意产业的发展备受国人关注。

其中，北京、上海、重庆、广州、南京、杭州等城市在创意产业的

发展上形成了品种多、领域多的格局，成为创意经济的“领头羊”。

如据统计，2007年1-8月，北京文化创意产业实现利润总额127亿

元，北京10个创意产业集聚区有4600多家企业，上缴利税达50

多亿元。杭州数字娱乐产业园已成为“国家数字娱乐产业示范基

地”，2008年园区企业创税2348万元。北部湾经济区作为正在蓬勃

发展中的国家级经济开发区，在大力发展工业经济的同时，更要充

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

分利用当地创意资源优势，大力发展创意产业。

一、创意产业的释义

创意产业，又叫创意工业、创造性产业、创意经济或文化产业，

它是源自个人创意、技巧及才华，通过智慧财产权的生成与利用而

有潜力创造财富和就业机会的产业。通常包括广告、艺术及古董、

漫画、设计、时装设计、电影、电视、游戏软件、音乐、表演艺术、

出版、软件和资讯科技服务等13个行业。发达国家把创意产业定

义为具有自主知识产权的创意性内容密集型产业，他们认为创意产

业主要来自于创造力和智力财产，是技术、经济和文化的交融。判

断一个行业是否为创意产业，通常有三个方面的标准：一是看它是

否与文化、艺术、体育、设计、传媒等行业相关，二是看它是否是

新创业的有新的文化创意和运作方式的企业，三是看它从事创意工

作的雇员是否超过先前同类行业的10%。创意产业作为一种全新的

产业概念被提出来以后，首先在经济发达国家中得到普遍重视和推

广，现已成为引领国家产业创新和发展的重要力量，并成为所有产

业中增长最快的产业。然而，创意产业的兴起一方面是对现有产业

的机制、政策和运作的总结和提升，另一方面也是对其缺乏创造性

的批判和改进。

创意产业的根本出发点就是通过“越界”促成不同行业、不同领

域的重组、合作与优化。通过越界和创新发展，来寻找新的办法、

新的出路，进而推动文化与经济协同发展、促进社会机制的改革创

新。

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

二、广告人与创意产业

关于广告人的概念，有广义和狭义之分。广义上是指从事广告行

业的人员，既包括广告策划创意人员，也包括广告设计制作人员。

狭义上特指那些在广告行业有所成就的广告从业人员和广告研究