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其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
公关活动策划方案模板汇编6篇
公关活动策划方案篇1
公关策划文案，又称又称公共关系专题活动策划书公共关系专题活动策划书，是开展公
关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案，表明了为了取
得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的
选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。
公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关
人员国家职业资格统一鉴定人员国家职业资格统一鉴定中级技能中级技能部分重点考核的内容。学
会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本
功。
公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：
一、标题
一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明
白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。
标题标题可可以以直接直接写写成成公司__活动策划书活动策划书，也可以采用点明
某某一活动主题的一活动主题的词语词语作为主标题，而作为主标题，而将将公司__活动策划书活动策划书
作为副标题列在其下。
标题撰写要明白易懂。
其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
二、前言
也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情
况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实
施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了
这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才
能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背
景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。
前言撰写要简明扼要。
三、调查分析
公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活
动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，
可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进
行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调
查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠
性。
四、目标战略
为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织
的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远
目标、阶段目标、具体目标等。
英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，
是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社
会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。
五、创意说明
创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结
论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活
动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性
的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。
创意的内容包括：
1、活动主题。
2、活动名称和项目。
3、标语。
4、宣传作品等。
活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。
六、媒介策略
公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通
过程，因此，正确
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