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景区旅游目的地数字内容营销策略创新与应用
目录
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2国内外相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.3核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.3.1数字内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.3.2景区目的地营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
景区旅游目的地数字营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.1行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.1.1智能化管理普及．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1.2消费者行为变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2现有营销模式痛点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2.1信息传播效率短板．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2.2创意内容供给不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.3竞争对手案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3.1成功案例借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3.2失败模式警示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
数字内容营销创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1视频化内容传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.1.1电商直播带货应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1.2VR/AR互动体验设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2社交媒体协同策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2.1话题营销操作要点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.2用户KOL合作机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3精细化场景化营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3.1个性化推荐算法应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3.2地域文化IP深化设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
数字内容营销技术应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.1大数据分析应用路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.1.1游客画像建模方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.1.2用户行为动词挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
4.2云计算平台搭建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
4.2.1营销资源池化部署．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
4.2.2跨平台数据互通方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
4.3AI辅助内容生成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
4.3.1机器学习文案优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
4.3.2自动化宣传视频剪辑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
变现落地与实施流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
5.1营销目标转化设计．．．．．．．．．．．
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